華碩被傳退出手機(jī)市場(chǎng)，公司緊急回應(yīng)

新年伊始，消費(fèi)電子行業(yè)傳出重磅消息。有報(bào)道稱，知名PC硬件制造商華碩（ASUS）計(jì)劃退出智能手機(jī)市場(chǎng)，并裁撤相關(guān)業(yè)務(wù)部門。消息迅速引發(fā)市場(chǎng)與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。對(duì)此，華碩官方在近日作出緊急回應(yīng)，澄清了其手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與未來(lái)規(guī)劃。

據(jù)悉，此次傳聞起源于近期渠道商反饋無(wú)法拿到華碩手機(jī)新品。有外媒進(jìn)一步報(bào)道稱，華碩智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)際上已在去年12月31日停止運(yùn)營(yíng)。

面對(duì)市場(chǎng)的種種猜測(cè)，華碩公司對(duì)外回應(yīng)稱，手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)、維護(hù)及保固持續(xù)進(jìn)行。”但同時(shí)確認(rèn)了一個(gè)關(guān)鍵決定：“2026年暫無(wú)推出新機(jī)型計(jì)劃。”。公司強(qiáng)調(diào)，手機(jī)事業(yè)單位的營(yíng)運(yùn)維持不變，將繼續(xù)為所有現(xiàn)有華碩智能手機(jī)用戶提供全面的售后支持，包括保修與軟件更新服務(wù)，以確保用戶權(quán)益不受影響。

華碩的此番表態(tài)，看似突然，實(shí)則折射出其在手機(jī)市場(chǎng)面臨的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。作為從PC領(lǐng)域切入手機(jī)市場(chǎng)的品牌，華碩曾憑借ROG Phone系列在高端游戲手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而，近年來(lái)，隨著主流旗艦手機(jī)的游戲性能日益強(qiáng)大，專用的游戲手機(jī)市場(chǎng)逐漸走向小眾。華碩手機(jī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)下降，業(yè)務(wù)本身也處于持續(xù)虧損狀態(tài)。

目前，華碩的手機(jī)銷售主要集中在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和歐洲部分市場(chǎng)，產(chǎn)品線包括ROG游戲手機(jī)和Zenfone系列，但整體規(guī)模有限。面對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、關(guān)鍵元器件成本上漲等壓力，華碩做出暫停推出新機(jī)型的決定，被業(yè)內(nèi)視為一種理性的戰(zhàn)略收縮。

華碩“暫停而非終止”手機(jī)業(yè)務(wù)的姿態(tài)，官方回應(yīng)中并未使用“退出”一詞，而是強(qiáng)調(diào)營(yíng)運(yùn)持續(xù)。這暗示華碩可能是在評(píng)估市場(chǎng)環(huán)境，為未來(lái)可能的調(diào)整或重啟保留窗口。

若華碩最終完全退出手機(jī)市場(chǎng)，將意味著臺(tái)灣地區(qū)的本土再無(wú)具有影響力的智能手機(jī)品牌。同時(shí)，游戲手機(jī)賽道也將進(jìn)一步收縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)l(fā)生新的變化。

分析指出，華碩的核心與優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)始終在于主板、顯卡及個(gè)人電腦領(lǐng)域。在全球內(nèi)存、閃存等零部件價(jià)格上漲，擠壓整機(jī)利潤(rùn)的背景下，將資源集中于核心盈利業(yè)務(wù)，對(duì)華碩而言是一個(gè)更為務(wù)實(shí)的選擇。