甜蜜煩惱？饑餓營銷？Meta智能眼鏡海外市場“跳票”
國際電子商情7日訊 美國科技巨頭Meta在2026年國際消費電子展（CES）期間宣布了一個頗為“掃興”的消息：將推遲Ray-Ban Display智能眼鏡的全球擴張計劃。該公司原定于2026年年初在英國、法國、意大利和加拿大市場推出這款產品，但由于美國本土市場需求遠超預期且產能有限，國際上市計劃被迫暫緩。
這款定價799美元（約合人民幣5600元）的智能眼鏡于2025年9月發布，配備全彩高清顯示屏與神經感應腕帶，支持語音指令和肌電信號手勢交互。Meta在公告中透露，產品自上市以來等待名單已排至2026年下半年，公司決定集中資源優先滿足美國訂單，重新評估國際市場供應策略。
產能方面，Ray-Ban母公司Luxottica也曾透露，計劃于2026年將Meta聯名眼鏡產能提升至1000萬臺。而Meta近期戰略動作頻頻，剛完成對AI初創企業Manus的收購，交易金額達數十億美元，旨在強化通用智能體領域布局。
市場數據顯示，智能眼鏡行業正經歷快速增長。根據IDC《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第三季度全球智能眼鏡出貨量達429.6萬臺，同比增長74.1%。其中音頻及拍攝類眼鏡表現尤為突出，出貨量299.4萬臺，增幅達287.5%。Meta憑借Ray-Ban系列產品占據75.7%的市場份額，小米、雷鳥等四家中國廠商躋身全球前五。
數據顯示，當前西歐市場以106.5%的增速領跑全球，中國市場同期出貨量62.3萬臺，同比增長62.3%。IDC預測2026年中國智能眼鏡出貨量將達450.8萬臺，同比增長77.7%。
為提升產品競爭力，Meta在CES同期宣布新增提詞器和肌電手寫功能。前者可隱形嵌入眼鏡顯示屏，后者允許用戶通過感應腕帶在任意表面書寫并實時轉換為數字文本。公司還披露正與Garmin合作開發車載控制系統，并與猶他大學研究無障礙交互方案。
此次擴張計劃調整折射出智能硬件市場供需失衡的挑戰。隨著蘋果Vision Pro二代等新品即將上市，全球AR/VR市場有望在連續下滑后迎來轉折點。如何在產能約束與市場期待間尋求平衡，將成為影響智能眼鏡戰略的關鍵變量。
