人工智能重塑短視頻內容生態

　　最新發布的《中國短視頻發展研究報告（2025）》指出，人工智能重塑了短視頻內容生態。作為推動文化創新和突破的重要工具，AIGC已經全面應用到短視頻創作、傳播的全產業鏈各個環節，尤其是Seedance 2.0視頻生成模型，在自運鏡和分運鏡、多模態思考、音畫同步生成、多鏡頭敘事等方面實現突破，極大釋放了短視頻內容生產力和傳播力，全面重塑短視頻內容生態。

　　數據顯示，2018年12月—2023年12月，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.53億，使用率也從78.20％攀升至96.40％，盡管用戶增長率從19.33％下降到4.05％，但整體上仍保持增長態勢。進入2024年，短視頻用戶規模和使用率卻經歷了“雙降”，至2024年12月用戶規模為10.40億，使用率為93.80％，用戶增長率為-1.30％。在經歷了短暫下降后，2025年短視頻用戶規模和使用率又迎來新增長，到2025年12月，短視頻用戶規模達到新高10.74億，用戶使用率為95.40％，用戶增長率為3.27％。

　　報告指出，全民共創共享趨勢日益強化。短視頻是互聯網條件下新大眾文藝的典型形態，創作主體呈現多元化、大眾化趨勢，外賣員、導游、民間手藝人等紛紛成為短視頻創作者，使短視頻創作實現了從“為大眾”“寫大眾”到“大眾寫”“大眾享”的轉變，全民共創共享成為顯著特征。2025年，“蘇超”火爆出圈，大量賽場實況“名場面”，點燃了全民共創熱情，參與玩梗、接梗、造梗，從而催生了海量二創短視頻。“蘇超”相關話題在主要短視頻平臺上播放量超818億次。數據顯示，2023年12月，全網短視頻賬號總數為15.5億個，日均短視頻更新量近8000萬條；到2024年12月，我國短視頻創作者賬號規模達16.2億，每日全國上線短視頻突破1.3億條。無論是短視頻賬號總數和日更新條數都實現大幅增長。同時，短視頻平臺通過多種形式的變現渠道，提升創作者收入，職業創作者群體隨之不斷壯大。

　　除此之外，短視頻產業生態不斷優化，廣泛賦能千行百業。首先，短視頻激活了消費新動能。2025年全國網上零售額達15.97萬億元，比上年增長8.6％，其中短視頻在帶動網上零售方面發揮了重要作用。其次，短視頻也重塑了文旅新模式，將傳統旅游決策路徑縮短為“觀看即向往”的即時行動，直接引導消費行為。此外，短視頻還重構了廣告新范式。短視頻廣告深度嵌入移動互聯網平臺，依托平臺技術算法突破傳統廣告的生產模式、分發機制和時空限制，逐漸重構廣告新范式。一方面，在AIGC等技術驅動下，短視頻廣告內容生產邁向規模化、算法化和精品化，實現廣告由傳統依賴人工創意生產向與技術協同的人機結合模式轉變。另一方面，在平臺推薦算法和大數據分析能力加持下，短視頻廣告的分發機制更具精準性，實現“千人千面”的智能廣告分發。（記者　楊贊）

【責任編輯:朱家齊】