本土品牌強勢崛起！三星家電電視撤出中國銷售
據《日本經濟新聞》援引消息人士報道，三星最快將在4月底做出最終決定，并逐步清理在華庫存，目標是在年內徹底結束相關銷售業務。
根據報道，三星此次調整并非全面撤離中國。公司將保留其在中國的冰箱、洗衣機及空調等家電產品的生產線，這些生產基地將繼續運營，并轉型為面向美國等海外市場的供應樞紐。三星計劃將其在華業務資源集中于半導體（尤其是存儲芯片）和智能手機等核心高利潤領域。
盡管三星電子官方目前尚未發布正式公告，僅表示“會根據經營環境變化定期審視全球業務架構”，但行業內的信號早已顯現。此前已有消息稱，三星中國區彩電營銷負責人在去年底離職，其顯示器全國總代理也已開始清貨。
三星做出這一決定的根本原因，在于其家電和電視業務在中國市場的盈利能力持續惡化，價格競爭力不斷下滑。
長期以來，三星產品定位中高端，定價偏高，而適配中國主流家庭需求的高性價比機型布局稀缺。同時，其售后網絡覆蓋不足、本地化功能迭代滯后，導致產品與中國消費者的實際使用場景脫節。
與此同時，以海爾、美的、TCL、海信為代表的中國本土家電品牌在過去幾年迅速崛起。它們不僅在技術上補齊短板，產品品質和智能化水平大幅提升，更憑借親民的價格和深入理解本土需求的精準定位，在線上線下全渠道對三星等外資品牌形成了巨大沖擊。
市場數據直觀地反映了這一變化。根據奧維云網數據，截至2026年4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機市場的線下渠道銷售額市占率分別僅為3.62%、0.41%和0.38%。而在2010年代后期，三星曾在中國市場占據一席之地。
全球市場的格局也在重塑。英國調查公司歐睿國際的統計顯示，2025年，海信、TCL等中國企業在全球電視銷量中的合計份額已達31.9%，首次超過了三星和LG兩家韓國企業的總和（30.4%）。
與在中國市場的收縮形成鮮明對比的是，三星正將戰略重心轉向表現強勁的美國市場。受益于美國消費者對大屏幕、高技術門檻產品的需求，三星在北美高端電視及嵌入式家電市場長期占據領先地位。面對即將到來的足球世界杯帶來的更新換代需求，三星已于4月發布了支持語音交互的AI電視新品，意圖在美國市場進一步鞏固優勢。
