2022年中國自動售貨機零售行業市場競爭格局及行業壁壘分析

中商情報網訊：自動售貨機指一種自動零售機，涵蓋使用硬幣、支付卡、代幣或其他無現金支付方式操作的機器在無人值守的銷售點銷售產品。近年來，我國自動售貨機零售行業規模穩步增長,市場競爭格局較為分散，行業準入門檻低。

市場規模

近年來，我國自動售貨機零售額呈現增長的趨勢。2021年自動售貨機零售額271.24億元，預計2022年增至335.26億元。

數據來源：中商產業研究院整理

競爭格局

中國自動售貨機零售行業市場分散，參與者數較多，市場競爭激烈。2021年，按交易商品總額計算，中國自動售貨機零售行業前兩大參與者的市場規模約為31億元，占市場總份額的11.4%。其中，友寶為中國最大自動售貨機營運商，2021年，取得約21億元的交易商品總額，占市場總份額的7.7%。

數據來源：中商產業研究院整理

行業壁壘

1、位置

自動售貨機的盈利能力一般與其位置及消費人流密集程度有關。因此，擁有高議價能力的中國自動售貨機營運商有較大機會選擇較佳地點。擁有悠久營運歷史的現有自動售貨機營運者已建立點位網絡。新市場參與者難以在短期內建立最佳的點位網絡。

2、供應鏈管理

分銷自動售貨機產品很大程度依賴市場參與者的供應鏈管理能力。對自動售貨機營運商而言，在全國管理飲料及零食倉儲及物流的能力極為重要。供應鏈管理經驗較少的新市場參與者或未能高效管理供應鏈，導致成本上升。

3、數字化及技術

通過行業的技術創新，運營商可利用點位網絡、數據驅動的智慧運營系統及供應鏈網絡，實現快消品零售的數字化及自動化。此外，運營商可以利用獨特的消費者接觸點為廣告商提供線上及線下廣告服務，從而推動流量及銷售。不同消費場景的運營模式差異化，形成較高壁壘，令個體運營商難以生存。