一季度全球TWS耳機(jī)出貨量增17％，前三廠商唯蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

6月8日，市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，一季度真無(wú)線耳機(jī)TWS全球市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)17%，達(dá)到6820萬(wàn)部。前三名依舊是蘋(píng)果、三星、小米，出貨量分別為21.7萬(wàn)部、6.5萬(wàn)部、4.9萬(wàn)部，所占市場(chǎng)份額分別為31.8%、9.5%、7.3%，且只有蘋(píng)果同比去年一季度出貨量有所上升。

據(jù)Cnalys此前研報(bào)統(tǒng)計(jì)，在智能手機(jī)（下降11%）、個(gè)人電腦（包括平板電腦，下降3%）、可穿戴腕帶設(shè)備（下降4%）一眾消費(fèi)品出貨下滑的大背景下， TWS耳機(jī)是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的設(shè)備品類(lèi)。

據(jù)悉，蘋(píng)果的TWS 耳機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)了14%。蘋(píng)果AirPods系列產(chǎn)品增長(zhǎng)了3%，達(dá)到1930萬(wàn)部，而蘋(píng)果旗下的音頻設(shè)備品牌Beats by Dre的增長(zhǎng)速度更為顯著，增長(zhǎng)率高達(dá)553%，達(dá)到240萬(wàn)部。

而在國(guó)內(nèi)，本季度市場(chǎng)份額排名前三分別是蘋(píng)果、小米、Edifier(漫步者)。

在銷(xiāo)量上升的同時(shí)，前五大TWS耳機(jī)廠商的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）呈下降趨勢(shì)，從2021年一季度的153美元下降到2022年一季度的144美元。

據(jù)研報(bào)分析，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，排名相對(duì)靠后的廠商通過(guò)切入低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)，加大投入以占據(jù)市場(chǎng)，一定程度上導(dǎo)致了整體售價(jià)的下滑。

然而機(jī)構(gòu)認(rèn)為，廉價(jià)TWS耳機(jī)產(chǎn)品需要承受成本上升和通貨膨脹所帶來(lái)的沖擊，或會(huì)在全球市場(chǎng)的不確定性中首當(dāng)其沖。除需求減少之外，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、成本上升和供應(yīng)短缺問(wèn)題也會(huì)增加廠商的負(fù)擔(dān)。

去年，TWS耳機(jī)全球出貨總量達(dá)到2.9億臺(tái)。Canalys首席分析師Jason Low表示，“廠商目前正在利用旗下音頻設(shè)備品牌在音響設(shè)備方面擁有的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)，來(lái)擴(kuò)大各自的總目標(biāo)市場(chǎng)。”

他認(rèn)為，未來(lái)只有少數(shù)品牌可以創(chuàng)建屬于自己的全新子類(lèi)產(chǎn)品。“廠商們目前必須探索TWS耳機(jī)在手機(jī)游戲、工作和健身等場(chǎng)景和領(lǐng)域的潛在商機(jī)，以此來(lái)幫助廠商創(chuàng)建全新子類(lèi)產(chǎn)品。”