二季度中國平板電腦市場出貨量同比增長1.9％

8 月 16 日消息，根據 IDC 研究機構，2022 年第二季度，中國平板電腦市場出貨量約 729 萬臺，同比增長 1.9%，且延續第一季度的增長勢頭。2022 年第二季度全球平板電腦出貨量同比增長 0.3%，達到 4050 萬臺，盡管增長率未能達到去年同期的水平，但令人高興的是，全球平板電腦市場在經歷連續三個季度同比下降后首次增長。

IDC 中國表示：“2022 年第二季度疫情的反彈以及各地封控政策的嚴格執行，在一定程度上推動了中國消費者對于平板電腦的需求，特別是學生群體（含 K12 教育和大學生）在短期內出現的剛性購買需求得到了釋放。在平板電腦主要供應鏈方面，平板電腦與手機部分主要關鍵物料具有互補替代性，同時在平板電腦主要物料和整機的生產制造環節所受到疫情封控影響并不明顯。從生產供應鏈上有力的保證了供應端可以完全滿足消費者的購買需求。”

如果說，疫情的反復對中國平板電腦消費市場具有直接的促進作用，那么對于商用市場的負面影響則是事實的另一面。

2022 年第二季度中國平板電腦消費市場：首先看中國平板電腦消費市場，總出貨約 673 萬臺，同比增長 13%。且在榮耀、小米之后，OPPO 和 vivo 等主流消費電子品牌切入平板賽道推動行業競爭，新進入品牌帶動了平板電腦產業在中國的持續增長，同時也加速了平板電腦的行業洗牌價格下探。2022 年第二季度中國平板電腦市場平均銷售單價均價環比下降 9.4%，加速了產品由 1-2-3 線城市向 4-6 級市場的普及。

2022 年第二季度中國平板電腦商用市場：與消費市場相對應的，商用市場出貨量只有 57 萬臺，同比下降 52%。疫情的嚴重和各地的封控使得本來就形勢嚴峻的商用市場更加困難。今年上半年的大量采購項目被推遲，乃至取消。而預期全年經濟環境的惡化，也導致難以判斷這些推遲或取消的項目是否還會在下半年恢復，甚至原本定于下半年的采購項目還能保留多少，都充滿了未知數。雖然目前來看疫情的影響趨于緩和，但從目前的宏觀經濟數據看，各個企業都在削減成本以求度過經濟下行的壓力，因此普遍削減了支出。因此，2022 年的商用市場情況可能還需要經歷一段沉寂期。對于行業市場的拓展，應把主要精力聚焦在增長勢頭良好的行業領域尋求增長機會。如軍工、公用事業、綠色能源等行業的拓展。

從 2022 年二季度主流品牌的市場表現看各有變化，聯想實現環比快速增長，蘋果、華為、榮耀、vivo、OPPO 實現環比穩步增長。隨著行業參與者的增加，市場競爭不斷加劇，我們已經看到，相比 2022 年一季度，平板電腦市場在二季度均價環比下降 9.4%，而經濟環境的不景氣導致消費者的消費支出不斷減少，“性價比”仍是 2022 年下半年各家新品的主要賣點，3000 元以下產品仍將成為消費重點。并且隨著消費人群城市層級的下沉，可以預見的是，整體價格仍將繼續下探。

雖然中國平板電腦市場在疫情推動下整體表現不錯，但 IDC 認為，下半年市場不容樂觀，主要考慮以下幾個因素：

1. 宏觀經濟層面：平板電腦作為消費電子行業的分支短期的增長仍然受到消費大盤的影響，IDC 認為平板電腦行業在 2022 年下半年須保持謹慎。

2. 行業層面：2022 年第二季度的疫情管控和價格下探，導致平板電腦在國內的加速普及，以及促使最重要的學生群體（K12 和大學及研究生）的剛性購買需求得到釋放，這對平板電腦行業短期內獲客會造成一定的積極影響。

3. 廠商層面：現有產品的同質化越來越突出，廠商應深度挖掘用戶在使用平板電腦時的痛點，在用眼健康、多任務協同處理、移動會議、更輕便酷炫的產品形態，以及更豐富的接口技術等方面實現產業鏈深度合作，來滿足用戶在居家、辦公、戶外以及駕駛過程中對產品新的需求和期望，從而推動行業更加健康發展。