筆電廠商持續(xù)砍單！惠普第五度下修出貨目標(biāo)，較年初已砍去47%

由于疫情帶來的紅利逐漸消退，再加上通貨膨脹等因素的影響，近兩個季度來消費類電子市場需求持續(xù)疲軟，PC品牌廠商也紛紛多次下修全年出貨目標(biāo)。進入第三季后，傳統(tǒng)旺季不旺、7月出貨甚至不若第二季單月表現(xiàn)，更是加重了相關(guān)業(yè)者的擔(dān)憂。據(jù)供應(yīng)鏈消息指出，惠普近期再度下修全年出貨目標(biāo)至4300萬臺，同比減少30%，這也是惠普在今年內(nèi)第五度下修筆記本電腦出貨目標(biāo)。

隨著Chromebook教育相關(guān)需求緩降、消費型主流筆記本電腦銷售動能逐步降溫，全球筆記本電腦市場在去年下半開始出現(xiàn)疲態(tài)。不過各品牌廠仍將商用筆記本需求視為增長點，因此對今年的筆記本電腦出貨量、設(shè)下更為積極的目標(biāo)。

出貨目標(biāo)一度高達(dá)8100萬臺的惠普，在今年第一季度下旬、第二季度初時將該出貨目標(biāo)下修至6400萬臺，但仍預(yù)期有比去年近6100萬臺的出貨有所增長。在俄烏沖突擴大，加上通貨膨脹、各國陸續(xù)升息等因素影響下，惠普一路下修出貨目標(biāo)數(shù)，至第二季末時已修正至5400萬臺。

步入第三季后，PC產(chǎn)業(yè)面臨高庫存待去化、市場需求卻持續(xù)低迷窘境，惠普再度連續(xù)兩個月兩度下修出貨量，7月下修至5100萬臺，8月中旬將全年出貨目標(biāo)下修為4300萬臺。相對去年的6100萬臺的出貨量，同比下滑超過30%，也較2020年度的5300萬臺下滑19%，與其最初的8100萬臺的出貨目標(biāo)相比更是砍去了近47%。

除了惠普之外，原先預(yù)期今年將以商用機型撐業(yè)績的聯(lián)想及戴爾，據(jù)了解目前預(yù)估的全年出貨量相較原目標(biāo)數(shù)，也都下修了約15%～25%，聯(lián)想力拼年度出貨量守住4600萬臺以上，戴爾則將目標(biāo)定在3800萬臺以上。

根據(jù)IDC及Strategy Analytics統(tǒng)計，惠普今年上半年筆記本電腦出貨量約2300萬臺，僅次于聯(lián)想的2700余萬臺，略高于戴爾的近2100萬臺，至于臺灣兩大品牌宏碁及華碩則未能突破千萬臺，僅有900多萬臺。

依供應(yīng)鏈人士判斷，PC品牌廠下半年出貨估計，惠普得沖出2000萬臺才能達(dá)標(biāo)，目標(biāo)相對保守的聯(lián)想及戴爾，下半年分別估約出貨1800萬及600萬臺，宏碁與華碩則估約出貨400～500萬臺。

不過，7月各品牌廠拉貨動能明顯較6月收斂，8月預(yù)估還將低于7月表現(xiàn)，供應(yīng)鏈業(yè)者憂在11、12月的備貨旺季前，各業(yè)者出貨恐將逐月下降，能否推升全年出貨量回穩(wěn)至低標(biāo)水位，第四季的假日季銷售旺季備貨潮將是最后機會。