電視沒(méi)人買(mǎi)了？上半年全球電視銷(xiāo)售額暴降12.5％：三星仍第一

8月24日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了電視行業(yè)的最新報(bào)告，今年上半年全球電視機(jī)銷(xiāo)量達(dá)9260.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額475億美元，較去年同期分別下跌了6.6%和12.5%。但值得注意的是，三星電子在高端市場(chǎng)中的份額呈逆流而上的趨勢(shì)，上漲了0.5%。

（圖片來(lái)自：三星商城）

電視機(jī)這類(lèi)大型家電的市場(chǎng)表現(xiàn)往往能夠反映當(dāng)時(shí)社會(huì)的流行變化和經(jīng)濟(jì)狀況，與大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品一樣，電視機(jī)這一品類(lèi)在今年上半年也進(jìn)入了需求暴跌期。最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，三星電子、LG電子、TCL占領(lǐng)了全球電視機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的前三名，其中三星以高達(dá)31.5%的銷(xiāo)售額穩(wěn)居第一，和第二名的LG電子拉開(kāi)了不小的差距。不得不說(shuō)，即使市場(chǎng)表現(xiàn)遇冷，大廠們依然保持不錯(cuò)的銷(xiāo)量，這幾乎得益于高端市場(chǎng)的需求出現(xiàn)增長(zhǎng)，例如三星的“Neo QLED”系列自2017年以來(lái)成功售出超過(guò)3650萬(wàn)臺(tái)，在高端市場(chǎng)中保持第一。

（圖片來(lái)自：三星商城）

目前來(lái)說(shuō)，電視市場(chǎng)下行已經(jīng)是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，為了切入用戶的需求，不少?gòu)S商開(kāi)始嘗試細(xì)分化電視類(lèi)型，例如游戲電視、家庭影院、音樂(lè)電視等，但細(xì)分品類(lèi)并非每家廠商都有能力做到。國(guó)內(nèi)廠商中，海信在各種電視機(jī)上的布局都比較齊全，今年5月，還發(fā)布全球首款4K全色激光智能投影，將“電視”拓展到“家庭影院”領(lǐng)域中，搶占更大的市場(chǎng)份額。大廠們將電視機(jī)的戰(zhàn)線拉到“電視”之外，也是在新興品牌的夾擊之下，不得已而為之。就像剛剛才“殺入”電視市場(chǎng)的OPPO，將智能電視的價(jià)格拉到1000元以下，盡管整體配置幾乎沒(méi)有亮點(diǎn)，但光靠幾近“變態(tài)”的優(yōu)惠價(jià)格，就能在這個(gè)領(lǐng)域中卷起風(fēng)浪。

（圖片來(lái)自：三星商城）

當(dāng)然，避開(kāi)“腥風(fēng)血雨”的萬(wàn)元以下市場(chǎng)，也許就是大廠們成功的原因之一。目前市場(chǎng)份額排位靠前的廠商，幾乎都依靠高端市場(chǎng)盈利，就像LG電子，光是今年上半年旗下的OLED電視產(chǎn)品就售出了169萬(wàn)臺(tái)，在該品類(lèi)中保持第一。不過(guò)，隨著AR/VR領(lǐng)域逐漸成熟，電視機(jī)的生存空間將會(huì)被進(jìn)一步擠壓，而擁有高精尖技術(shù)的高端電視則很難被取代。