Counterpoint：Q2 全球手機(jī)市場利潤同比增長 6%，但只有三星、蘋果嘗到了甜頭

9 月 29 日消息，Counterpoint 公布的最新研究顯示，2022 年第二季度，全球手機(jī)的收入同比下降 2%，環(huán)比下降 15% 至 958 億美元。全球手機(jī)營業(yè)利潤同比增長 6% 至 131 億美元，排名前五的手機(jī)制造商貢獻(xiàn)了總收入的 80% 左右。

報告指出，同期平均價（ASP）上漲了 6%，因此同比也有著 6% 的營業(yè)利潤增長率。

OPPO、vivo 和小米的收入同比下降均達(dá)兩位數(shù)，而三星和蘋果的收入分別同比增長 25% 和 3%。

在評論整個市場動態(tài)時，高級分析師 Harmeet Singh Walia 說:“在出貨量持續(xù)下降的壓力下，全球手機(jī)收入下降。但隨著三星和蘋果等全球品牌引領(lǐng)整體 ASP 增長，甚至一些中國品牌，如小米、聯(lián)想集團(tuán)、榮耀、華為和傳音集團(tuán)在過去一年都在努力轉(zhuǎn)向更高 ASP 的設(shè)備，今年第二季度的整體運營利潤出現(xiàn)了同比增長。然而，重要的是要把這種增長放在大背景下看。雖然手機(jī)制造商定價區(qū)間的上移使其中一些制造商提高了利潤率 (小米除外)，但年度增長在很大程度上還是受制于新冠疫情的影響，而不是整個季度的營業(yè)利潤持續(xù)增長。與上一季度相比，營業(yè)利潤下降了 29%，而 2021 年第一季度的季度環(huán)比下降了 26%。”

鑒于手機(jī)收入和利潤主要由蘋果推動，從上圖中收入和利潤份額的差異可以看出，分析師預(yù)計今年下半年這兩個方面都將實現(xiàn)增長。

根據(jù) Counterpoint Research 的預(yù)測，本月早些時候蘋果發(fā)布 iPhone 14 系列手機(jī)，需求旺盛，預(yù)計 ASP 將會在 9 月份所在季度創(chuàng)下新高，達(dá)到 892 美元；12 月份所在季度再次攀升，達(dá)到 944 美元。

手機(jī)營收占蘋果總營收的 50%，華爾街高度關(guān)注 iPhone 的 ASP。2015 年時蘋果 iPhone 的平均價還只有 690 美元，月初發(fā)布新機(jī)時蘋果并沒有提價，但 ASP 還是上漲，這點尤其值得關(guān)注。

ASP 上漲主要是因為 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 機(jī)型暢銷。Evercore ISI 調(diào)查約 4000 名消費者，發(fā)現(xiàn)有意購買 iPhone 的消費者約有 56% 準(zhǔn)備選擇 Pro，去年只有 41%。Evercore ISI 預(yù)計蘋果 iPhone 明年的 ASP 可能會漲到 940 美元，比 iPhone 13 所在周期內(nèi)高 10%。