中國大陸手環市場連續八個季度萎縮 出貨量降至350萬臺

      因受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，中國大陸市場對于包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。

　　Canalys最新報告指出，2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續疲軟，整體出貨1210萬臺，同比下滑7.0%。

　　數據顯示，中國大陸手環市場連續八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺。基礎手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。智能手表成為當季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺。基礎手表在大陸地區仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現了出貨占比上的交替轉換。

　　第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優勢。小米、OPPO、vivo等其他廠商在手表領域正在加速追趕，這些廠商加速完善其IoT生態體系作為戰略目標，積極擴充手表產品組合，覆蓋更廣泛價格段。

　　蘋果公司則通過新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識度的設計受到消費者追捧，帶動700美金以上的市場增長，同時進一步鞏固了其在高端市場的地位。

　　除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借一些新穎的功能設計也在當季智能手表市場取得不俗成績。

　　此外，中國廠商在占據主場優勢外，還嘗試持續突破式創新。例如，除尋求與本地專業運動或醫療機構的戰略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應用，在細分功能領域進行深入開發。