《2023年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》發(fā)布，華為連續(xù)三年份額超50%

3月10日，艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》表示，折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，2022年可折疊手機(jī)中國出貨量約360萬臺(tái)，增速達(dá)154.4%，并預(yù)計(jì)2023年其出貨量將超過550萬臺(tái)。其中，華為折疊屏手機(jī)連續(xù)三年以超過50%的市場(chǎng)份額，持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增長。

《報(bào)告》指出，如今直板智能手機(jī)的硬件配置和功能體驗(yàn)陷入發(fā)展瓶頸，而折疊形態(tài)手機(jī)在保證便攜性的同時(shí)，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

折疊屏相關(guān)技術(shù)在華為、三星等頭部品牌廠商的積極推動(dòng)下逐漸成熟，折疊屏手機(jī)的高價(jià)值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)有助于國內(nèi)品牌廠商進(jìn)一步?jīng)_擊高端智能手機(jī)市場(chǎng)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，華為、三星、榮耀、vivo、小米、oppo六個(gè)品牌中的高端機(jī)型，相關(guān)折疊屏產(chǎn)品最低售價(jià)也接近8000元，遠(yuǎn)高于直屏手機(jī)最低近6000元售價(jià)；價(jià)格最高的折疊屏手機(jī)售價(jià)已經(jīng)接近19000元，與價(jià)格最低的直屏手機(jī)近6000元售價(jià)相比，價(jià)差達(dá)到了13000元。

《報(bào)告》認(rèn)為，受市場(chǎng)飽和、用戶換機(jī)周期長等行業(yè)現(xiàn)狀影響，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量自2018年開始不斷下滑。但是在行業(yè)出貨量整體下滑的大周期背

景下，折疊屏手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)卻能做到逆勢(shì)上揚(yáng)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國折疊屏手機(jī)出貨量同比増長154%；隨著國內(nèi)廠商的陸續(xù)入局和產(chǎn)品迭代，預(yù)計(jì)2023年會(huì)迎來折疊屏手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，折疊屏手機(jī)出貨量將超過550萬臺(tái)。

其中，橫向折疊屏手機(jī)憑借創(chuàng)新的形態(tài)和極致的大屏體驗(yàn)，刺激了高端智能手機(jī)用戶的消費(fèi)；豎折機(jī)型的成本相較于橫折機(jī)型更加可控，而其折疊形態(tài)更加小巧、便攜，尤其受到女性用戶青睞。

縱觀折疊屏手機(jī)中國市場(chǎng)現(xiàn)狀，華為、OPPO、小米、vivo等國內(nèi)主流手機(jī)品牌廠商在近幾年競(jìng)相涌入折疊屏手機(jī)賽道，形成“百花齊放”的競(jìng)爭(zhēng)格局。華為憑借行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)和智能手機(jī)高端市場(chǎng)的影響力，連續(xù)三年保持過半市場(chǎng)份額，引領(lǐng)中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，華為折疊屏手機(jī)中國市場(chǎng)份額為51.3%，緊隨其后的是三星的18.8%，OPPO、小米、vivo分列3-5名。

目光聚焦到具體產(chǎn)品型號(hào)上，華為P50 Pocket憑借其業(yè)界首創(chuàng)的多維聯(lián)動(dòng)升降水滴鉸鏈設(shè)計(jì)和萬元以下的定價(jià)，使得該機(jī)型全年銷量達(dá)到59萬臺(tái)，領(lǐng)先于市場(chǎng)。另外憑借多型號(hào)的優(yōu)勢(shì)，Mate X2銷量達(dá)到38萬臺(tái)，Mate Xs 2銷量達(dá)到34萬臺(tái)，也都有不錯(cuò)表現(xiàn)，三星Z Flip 3銷量達(dá)到36萬臺(tái)，OPPO的Find N入圍前五，銷量達(dá)到25萬臺(tái)。

得益于技術(shù)的進(jìn)步，各大廠商在折疊屏硬件上的輕量化復(fù)合碳纖維材料應(yīng)用日趨成熟，并通過日益精簡(jiǎn)化的鉸鏈設(shè)計(jì)，如華為Mate Xs 2簡(jiǎn)化的雙旋鷹翼鉸鏈、小米MIX Fold 2的微水滴形態(tài)轉(zhuǎn)軸，帶動(dòng)折疊屏手機(jī)整體平均重量減輕，平均厚度減薄。

對(duì)于折疊屏手機(jī)品牌認(rèn)知，《報(bào)告》顯示，近半數(shù)的智能手機(jī)用戶在提到折疊屏手機(jī)品牌時(shí)，首先想到華為，并且在折疊屏手機(jī)品牌整體認(rèn)知度上，84.1%的智能手機(jī)用戶對(duì)華為推出的折疊屏手機(jī)系列有所耳聞。在品牌整體認(rèn)知度中，華為和三星均在60%以上，二者在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域先發(fā)優(yōu)勢(shì)依舊明顯。近年來隨著更多品牌的入局和機(jī)型的發(fā)布，用戶對(duì)折疊屏手機(jī)品牌的認(rèn)知度也在快速變化。