2023 年第一季度，東南亞地區(qū)智能手機市場下跌 21%，但未來依然可期

2023年第一季度，東南亞地區(qū)智能手機市場同比下降 21%，出貨量跌至 2090 萬部。由于消費者在財務上保持謹慎態(tài)度，減少在消費電子產(chǎn)品方面的支出，因此繼前四個季度后，東南亞經(jīng)歷了又一季度下滑。由于各個價位新機型的市場反響良好，三星得以擴大其領先優(yōu)勢，出貨量達到560 萬部，市場份額為 27%。OPPO以 400 萬部的出貨量位居第二，市場份額為 19%。該品牌主打 150 美元至 200 美元價格范圍的機型，其中更是以A系列產(chǎn)品占據(jù)了市場主導地位。小米和vivo勢均力敵，各自出貨量均達到250 萬部，小米的排名也得以攀升至第四位。realme則以220 萬部的出貨量及11%的市場份額躋身前五。

Canalys分析師Chiew Le Xuan表示：“各品牌都期望3-4月的節(jié)日活動以及新品的推出能激發(fā)消費者購機需求，但這未能達到預期。智能手機廠商在過去幾個季度進行了庫存調整，準備利用印尼和馬來西亞的齋月節(jié)以及泰國選舉期間的消費升溫，以推動銷量增長。盡管與去年相比吸引力有所下降，但蘋果和三星拓展了渠道活動，從而增加零售渠道流量并提高品牌知名度。其他中國廠商希望效仿OPPO的成功戰(zhàn)略，逐步提高價格區(qū)間，以提升其品牌形象。”

Chiew Le Xuan補充道：“由于該地區(qū)二線城市的消費者較為謹慎，抑制了高價位產(chǎn)品的購買需求，導致智能手機的滲透率在宏觀經(jīng)濟下行的情況下受挫。印尼和菲律賓等對價格敏感，且市場規(guī)模較大的發(fā)展中國家正面臨這種情況，它們的市場規(guī)模分別同比萎縮了21% 和 17%。盡管泰國的出貨量下降了 13%，但最近運營商之間的并購浪潮推動促銷活動和5G捆綁銷售活動的增加，使蘋果和三星從中受益。與此同時，越南的出貨量同比下跌40%。由于全球經(jīng)濟狀況導致當?shù)仉娮又圃鞓I(yè)增長放緩，消費者支出下降，使得舊款手機的庫存水位有顯著降低。”

Canalys分析師Sheng Win Chow表示：“Canalys對2023 年東南亞市場的發(fā)展前景持保守態(tài)度，由于商業(yè)環(huán)境不太理想，預計該地區(qū)在短期內將面臨需求方面的挑戰(zhàn)。此外，換機周期延長和智能手機采用率增長緩慢，均將進一步導致渠道庫存膨脹并面臨財務挑戰(zhàn)。Canalys預計， 2024 年的情況會有所不同，與 2023 年相比，該地區(qū)的出貨量將增長 7%。不過，東南亞在全球經(jīng)濟復蘇中仍然處于有利地位，能夠從中獲益。該地區(qū)獲得了不少投資，為將來的需求反彈做好了準備。由于該地區(qū)的關鍵消費者群體——中產(chǎn)階級和年輕人口在不斷擴大，因此對智能手機廠商來說，東南亞仍然是一個充滿希望的市場。此外，數(shù)字支付和分期付款的快速發(fā)展，也使高端設備的價格對大眾來說變得更加親民。”