TechInsights：2022 年全球智能電視出貨量再次下降，中國廠商奪取份額

根據(jù)TechInsights發(fā)布的報(bào)告，該機(jī)構(gòu)將2023年平板電視總出貨量預(yù)測從之前預(yù)測的2.289億臺(同比增長3.6%)進(jìn)一步下調(diào)至2.173億臺(同比下降0.03%)；智能電視出貨量從之前預(yù)測的2.022億臺(同比增長6.8%)下調(diào)至1.924億臺(同比增長2.9%)。然而，主要區(qū)域市場的情況有所不同，亞太地區(qū)智能電視的出貨量在2022年下降了3.3%，而北美的出貨量下降了超過8%，西歐去年的出貨量下降了10%。

在世界上許多國家，智能電視的擁有率已經(jīng)超過了50%。智能電視功能正迅速成為大多數(shù)新電視型號的標(biāo)準(zhǔn)功能，它們現(xiàn)在也成為極具競爭力的視頻流平臺，具有穩(wěn)定、流暢的用戶界面，定期更新的操作系統(tǒng)，并支持廣泛的最流行的流媒體視頻服務(wù)。長期以來，消費(fèi)者在訪問電視屏幕上的流媒體視頻方面有廣泛的選擇，許多人選擇使用外掛媒體流媒體盒/棒，如蘋果電視、Roku播放器和亞馬遜的Fire電視流媒體設(shè)備。然而，智能電視本身現(xiàn)在正日益成為首選的接入點(diǎn)，這在很大程度上要?dú)w功于現(xiàn)代第一和第三方電視流媒體平臺的出現(xiàn)帶來的用戶界面和性能的改進(jìn)。

然而，TechInsights近期發(fā)布的研究報(bào)告指出，就全球出貨量而言，持續(xù)上升的通貨膨脹、地緣政治沖突、對經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂以及能源危機(jī)導(dǎo)致的生活成本緊縮，仍然對全球大部分地區(qū)的消費(fèi)者信心產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致消費(fèi)者對包括平板電視在內(nèi)的高價(jià)電子產(chǎn)品的需求減少。東歐的地區(qū)沖突導(dǎo)致該地區(qū)2022年的需求崩潰，也導(dǎo)致到2023年為止全球電視銷售疲軟。因此，TechInsights將2023年平板電視總出貨量預(yù)測從之前預(yù)測的2.289億臺(同比增長3.6%)進(jìn)一步下調(diào)至2.173億臺(同比下降0.03%)；智能電視出貨量從之前預(yù)測的2.022億臺(同比增長6.8%)下調(diào)至1.924億臺(同比增長2.9%)。然而，主要區(qū)域市場的情況有所不同，亞太地區(qū)智能電視的出貨量在2022年下降了3.3%，而北美的出貨量下降了超過8%，西歐去年的出貨量下降了10%。

TechInsights的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年三星以近20%的全球出貨量份額成為明顯的市場領(lǐng)導(dǎo)者，其次是TCL (12.1%)， TCL在2022年首次超過LG(11%)。海信是第四個(gè)擁有兩位數(shù)市場份額(10.4%)的供應(yīng)商，在幾個(gè)關(guān)鍵地區(qū)確立了自己的領(lǐng)先地位，并發(fā)展了其零售分銷合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，著眼于未來幾年的進(jìn)一步增長。TCL和海信這兩個(gè)領(lǐng)先的中國品牌也進(jìn)一步進(jìn)軍歐洲，并奪取了近年來歐洲所有主要供應(yīng)商的份額，包括三星、LG和排名第三的飛利浦(預(yù)計(jì)將在2023年被TCL超越)。

在電視操作系統(tǒng)方面，三星的Tizen自2015年以來一直排名第一，但在2022年輸給了谷歌的安卓電視/谷歌電視，至少比我們的預(yù)期早了一年。安卓電視已經(jīng)被包括TCL、海信、索尼等主要廠商在內(nèi)的大量電視OEM廠商采用。除了海信之外，越來越多的第三方電視OEM廠商也在使用海信擁有的Vidaa平臺，該平臺的份額也在增加，到2022年達(dá)到近8%的份額。最后，Roku的電視操作系統(tǒng)正在穩(wěn)步進(jìn)軍英國市場，并通過與Metz和TCL的合作，在德國推出了首批電視機(jī)型。