中商產業(yè)研究院：《2023年中國數字醫(yī)療行業(yè)市場前景及投資研究報告》發(fā)布

中商情報網訊：隨著數字技術的不斷迭代升級，數字醫(yī)療將繼續(xù)快速發(fā)展，并加快提升滲透率，加速在醫(yī)療健康領域的普及。近年來，中國以智慧醫(yī)院與醫(yī)藥科技創(chuàng)新、醫(yī)保創(chuàng)新服務緊密結合，積極打造數字醫(yī)療服務新生態(tài)，中國數字醫(yī)療產業(yè)向全球釋放出巨大吸引力。

集中化及批量采購制度、創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械激增導致的競爭加劇及疫情對線下營銷的限制以及數字技術的快速發(fā)展，迫使制藥及醫(yī)療器械公司尋找具有成本效益的營銷解決方案。中商情報網預測，到2023年市場將進一步增長至570億元。

為了更好地了解我國數字醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，中商產業(yè)研究院推出《2023年中國數字醫(yī)療行業(yè)市場前景及投資研究報告》，《報告》主要圍繞數字醫(yī)療行業(yè)概況；數字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展環(huán)境；數字醫(yī)療行業(yè)市場分析；數字醫(yī)療行業(yè)上下游市場分析；數字醫(yī)療行業(yè)企業(yè)分析；數字醫(yī)療行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景等六個章節(jié)展開，通過對當前的產業(yè)現狀進行分析，總結產業(yè)發(fā)展現狀，從而預測數字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景及趨勢。

PART1數字醫(yī)療行業(yè)概況

數字醫(yī)療是把現代計算機技術、信息技術應用于整個醫(yī)療過程的一種新型的現代化醫(yī)療方式，是公共醫(yī)療的發(fā)展方向和管理目標。數字醫(yī)療設備的出現，大大豐富了醫(yī)學信息的內涵和容量。從一維信息的可視化，如心電（ECG）和腦電（EEG）等重要的電生理信息；到二維信息，如CT、MRI、彩超、數字X線機（DR）等醫(yī)學影像信息；進而三維可視化，甚至可以獲得四維信息，如實時動態(tài)顯示的三維心臟。這些信息極大地豐富了醫(yī)生的診斷技術，使醫(yī)學進入了一個全新的可視化的信息時代。

PART2數字醫(yī)療發(fā)展環(huán)境

PART3數字醫(yī)療行業(yè)市場分析

疫情期間，由于2020年及2021年基于醫(yī)藥電商平臺的數字醫(yī)療營銷市場較基于醫(yī)師平臺的數字醫(yī)療營銷市場錄得錄得較快增長，基于醫(yī)師平臺的數字醫(yī)療營銷市場占數字醫(yī)療營銷市場的百分比出現波動。基于醫(yī)師平臺的數字醫(yī)療營銷市場由2017年的2億元增長至2021年的13億元，復合年增長率達68.1%，預計到2023年將進一步增長至44億元。

PART4數字醫(yī)療人上下游市場分析

2022年全年總額約為2127.1億元，同比增長10%。與過去幾年的強勁表現相比，2022年的增長率出現了明顯下降。疫情的影響及其限制不容忽視--企業(yè)對云計算的采用表現出較少的熱情，更關注云計算帶來的運營成本效益。預計2023年支出規(guī)模將達2379.8億元，同比增長約12%。

PART5數字醫(yī)療企業(yè)分析

益豐大藥房連鎖股份有限公司主要業(yè)務為藥品、保健品、保健食品、醫(yī)療器械、個人護理用品以及與健康相關聯的日用便利品等的連鎖零售業(yè)務。2016年，益豐大藥房成立電商事業(yè)群，并下設B2C、O2O、CRM、電商技術等電商事業(yè)部，以CRM和大數據為核心，打造線上線下融合發(fā)展的醫(yī)藥新零售業(yè)務；2019年，益豐大藥房成立了“數字化中心”，全面推動企業(yè)數字化轉型，包括業(yè)務數字化、流程工具化、數據業(yè)務化。

2023年第一季度實現營業(yè)收入52.66億元，同比增長26.95%；實現歸母凈利潤3.36億元，同比增長23.53%。

PART6數字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景

由于醫(yī)療保健行業(yè)的改革，制藥及醫(yī)療器械公司需要實證解決方案以向醫(yī)師群體提供產品信息。學術醫(yī)療內容尤其重要，因為其可為醫(yī)師提供有關潛在疾病或潛在治療方法的更多背景資料，并使醫(yī)師更了解最新的醫(yī)療信息。此外，隨著大數據技術的發(fā)展，專業(yè)學術內容可以更有效地觸及目標醫(yī)師受眾，彼等有興趣在其專業(yè)領域學習相關專業(yè)學術醫(yī)療內容，以滿足其研究或職業(yè)發(fā)展需求。因此，經證實有能力有效整合及傳播以學術為基礎的材料的數字營銷活動，可以在制藥及醫(yī)療器械公司以及醫(yī)師中獲得好評。