2023年全球TWS耳機市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測分析（圖）

中商情報網(wǎng)訊：TWS是英文TrueWirelessStereo的縮寫，即真正無線立體聲的意思。該技術的實施基于芯片技術的發(fā)展。有線耳機現(xiàn)在可以擺脫線路，成為無線耳機。TWS技術在藍牙耳機領域得到了廣泛的應用，一種新產(chǎn)品TWS藍牙耳機應運而生。

出貨量

2022年累計出貨量約為3.53億臺，其中，2022年第四季度，全球個人智能音頻設備出貨量下降26%，跌至1.1億部，所有品類的出貨量都面臨不一的下滑趨勢。2023年第一季度，全球個人智能音頻設備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）遭遇連續(xù)四個季度的出貨下滑，TWS耳機也遭遇了10%的出貨量下滑，一季度出貨量為0.62億臺。

數(shù)據(jù)來源：Canlays、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1.滿足不同細分市場需求

為細分市場提供適當?shù)漠a(chǎn)品組合。廠商可研究各個國家和地區(qū)的消費習慣和偏好，因地制宜地制定策略。以印度為例，當?shù)貜S商向消費者提供多種平價的TWS，促進消費者從無線頸掛式到TWS的過渡，促進增長需求。在拉美，與運營商的合作從而完成快速擴張也很關鍵，Skullcandy在該地的成功增長就是個很好的例子。西歐和北美的廠商則著眼于降噪功能，來滿足消費者對高品質音頻的需求。在東南亞，廠商借助TikTok等平臺擴大自身的市場布局，進而優(yōu)化銷售模型、物流和網(wǎng)絡信息互通。

2.尋找利基市場

有些廠商選擇專注于他們在特定領域表現(xiàn)出色的利基市場，而不是追求大眾市場。他們在自己擅長的領域進行布局，并充分利用品牌優(yōu)勢，形成了一種強大的競爭策略，即使面對市場下行的大環(huán)境，仍能保持盈利能力。

3.技術突破為長期發(fā)展鋪平道路

隨著廠商向高端和低端兩大陣營分散，TWS市場正在兩級分化。部分參與者專注于與白標競爭的低端領域，而一些領先的市場參與者并不著眼于追逐短期收益，而是把目光聚焦于長期成功。他們更愿意在研發(fā)上投資，同時在產(chǎn)品上建立自己的品牌和口碑。