榮耀的狂：“高端”華為，維信諾9億訂單背后

今天，榮耀終端又有新消息。維信諾發(fā)布公告稱，自去年12月至今，與榮耀終端簽署的日常經(jīng)營(yíng)類訂單27筆合計(jì)8.91億元，占其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入50%左右。根據(jù)某項(xiàng)訂單約定，榮耀終端擬采購(gòu)柔性顯示屏與觸摸屏貼合組件，訂單含稅金額為40680萬(wàn)元。

實(shí)際上，維信諾在2年前已進(jìn)入華為供應(yīng)鏈，榮耀30 Pro/Pro+等型號(hào)采用的雙曲面柔性AMOELD屏幕正由維信諾提供。現(xiàn)在榮耀獨(dú)立出來(lái)了，直接成為維信諾的最大金主。此消息更激起業(yè)內(nèi)對(duì)榮耀獨(dú)立運(yùn)作后的強(qiáng)烈關(guān)注。

無(wú)獨(dú)有偶，榮耀董事長(zhǎng)萬(wàn)飚日前頻頻公開(kāi)亮相，在剛結(jié)束的中國(guó)電子信息博覽會(huì)上，萬(wàn)飚首次代表新榮耀發(fā)言。不但如此，萬(wàn)飚此前還首次在媒體發(fā)聲，談及榮耀的發(fā)展與華為的競(jìng)爭(zhēng)，還雄心勃勃，充滿強(qiáng)烈的信心。

編者認(rèn)為，前兩天在CITE 2021上，大氣出眾的榮耀和華為兩家獨(dú)立展位，就非常鮮明地展現(xiàn)了許多。雖然榮耀品牌成立后堅(jiān)持中低端價(jià)位，已發(fā)展成為年出貨量超7000萬(wàn)級(jí)別的手機(jī)品牌，但現(xiàn)階段來(lái)看，榮耀的最新目標(biāo)是在高端手機(jī)市場(chǎng)上超越華為。畢竟，根據(jù)榮耀的計(jì)劃，今年年中開(kāi)始將會(huì)推出Magic旗艦系列和榮耀數(shù)字高端系列兩個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)品。

因此，這是在超越“原有”體系的前提下實(shí)現(xiàn)的，達(dá)到甚至超越華為Mate和P系列的水平和能力。此前，任正非在榮耀送別會(huì)上，也鼓勵(lì)榮耀做華為全球最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至超越華為。這樣來(lái)看，確實(shí)是有一些“先天底氣”，將新榮耀做的更好，對(duì)華為也是最好的尊重。

不過(guò)，真是這么簡(jiǎn)單的事情？

榮耀獨(dú)立后第一個(gè)考驗(yàn)就是供應(yīng)鏈，目前供應(yīng)鏈供貨還在啟動(dòng)和爬坡的過(guò)程中。

榮耀被出售后，萬(wàn)飚擔(dān)任榮耀一把手，作為一位天才少年，此前為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官，其在研發(fā)、市場(chǎng)和供應(yīng)鏈體系工作多年，也在海外市場(chǎng)有多年工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)榮耀的全球化有促進(jìn)作用，也對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新也有更大保障。

萬(wàn)飚恰好擅長(zhǎng)供應(yīng)鏈管理，這讓榮耀獨(dú)立后短短兩個(gè)多月，讓包括AMD、英特爾、三星、高通等數(shù)百家主要供應(yīng)商全面恢復(fù)了對(duì)榮耀的供應(yīng)。不過(guò)，這肯定不是一件簡(jiǎn)單的事情，當(dāng)中的辛酸只有榮耀人自己明白。

編者今日最新獲悉，自獨(dú)立以來(lái)，榮耀團(tuán)隊(duì)這幾個(gè)月幾乎都是“瘋狂”的狀態(tài)，實(shí)際上正式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是從去年12月份開(kāi)始，但要趕在今年年中去推出產(chǎn)品。

因此，這意味時(shí)間相對(duì)是緊張的，要用半年多點(diǎn)的時(shí)間，去完成以往差不多一年時(shí)間完成的任務(wù)，這就能夠反映出榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)在搶時(shí)間上的確比較“拼命”。畢竟，上半年產(chǎn)品供不應(yīng)求，而榮耀的銷售體系卻一直在堅(jiān)守，兩者需要配合好才能有更大的動(dòng)能。

目前，新榮耀應(yīng)該是基本梳理完畢供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，有望成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)重要玩家，今年將協(xié)同小米、OV等共同擴(kuò)大國(guó)內(nèi)品牌力量。

不過(guò)，即便全面獨(dú)立后的新榮耀擁有包括研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、采購(gòu)供應(yīng)、服務(wù)等完整體系，初步具備完整的獨(dú)立應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的綜合實(shí)力，但諸如研發(fā)、全球化運(yùn)作等環(huán)節(jié)，還是需要不斷加大投入的，榮耀最新計(jì)劃將每年收入的8%左右投入到研發(fā)，而榮耀今年將投入10億美元。

換言之，榮耀需要堅(jiān)持對(duì)底層技術(shù)的研究、開(kāi)發(fā)，重新構(gòu)建人和硬件之間的連接，以釋放系統(tǒng)芯片的潛能，這才是更大的一個(gè)長(zhǎng)期性考驗(yàn)，這也是目前與華為的最大差距。

遙想當(dāng)年，余承東大手一揮帶領(lǐng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)進(jìn)行改革，一步一個(gè)腳印將華為手機(jī)帶到此前的高度，而昔日的“中華酷聯(lián)”也僅剩下華為一家。今天榮耀所經(jīng)歷的一切，和當(dāng)年的華為又有一些相似，一顆雄心并且都公開(kāi)立下了今后的目標(biāo)。

不過(guò)，新榮耀依然堅(jiān)持1+8+N的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，今年其還會(huì)陸續(xù)推出高端筆記本、平板和穿戴手表等一系列的產(chǎn)品，未來(lái)一年時(shí)間內(nèi)，榮耀的高端體驗(yàn)店和旗艦店也會(huì)在全球展開(kāi)。

從出貨量上看，今年華為手機(jī)預(yù)計(jì)能夠突破7000萬(wàn)部、小米、OV三家銷量分別在1.5 -2億部之間。對(duì)標(biāo)華為，今年榮耀手機(jī)銷量達(dá)到5000萬(wàn)部問(wèn)題不大了。

不管如何，旗艦手機(jī)終究是比拼實(shí)力的舞臺(tái)，在軟硬件條件已經(jīng)準(zhǔn)備就緒的情況下，榮耀未來(lái)3年內(nèi)，或許真的可以在高端市場(chǎng)完全接棒華為，而今后榮耀Magic系列也慢慢也成為大眾熟知的高端title，即便途中充滿艱辛。