2023Q3智能機(jī)市場：近十年同期最差，僅華為、榮耀和傳音同比增長

10月17日，Counterpoint Research最新公布的報告顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑8%，出現(xiàn)連續(xù)9個季度的衰退，同時也創(chuàng)下了近十年同期出貨量最差紀(jì)錄，主要原因在于需求復(fù)蘇進(jìn)度慢于預(yù)期，包括北美、西歐和韓國等市場皆需求不振，僅中東與非洲（MEA）地區(qū)實現(xiàn)了出貨量的增長。

不過，從環(huán)比來看，三季度全球智能手機(jī)出貨量環(huán)比增長了 2%，尤其是 9 月份的積極相對表現(xiàn)，盡管9月蘋果iPhone 15系列的銷售時間比去年減少了一整周，但可能利好四季度的表現(xiàn)。

從前五品牌廠商的表現(xiàn)來看，三星以20%的市場份額位居第一，緊隨其后的是蘋果（16%）、小米（12%）、OPPO（8%）、vivo（8%）。與2022年三季度相比，前五廠商不僅市場份額均出現(xiàn)了下滑，出貨量也均出現(xiàn)了同比下滑。

具體來說，雖然三星新一代可折疊設(shè)備在三季度的表現(xiàn)尚可，F(xiàn)lip 5 的銷量比同類產(chǎn)品高出近兩倍，但是三星三季度的整體出貨量仍同比下滑了13%。不過，三星的 A 系列機(jī)型仍然是中等價位市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

作為前五廠商當(dāng)中三季度出貨量同比下滑最少的廠商，蘋果主要受益于其iPhone 15系列新機(jī)在9月的銷售，但是由于供應(yīng)有限，再加上9月蘋果iPhone 15系列的銷售時間比去年減少了一整周，使得其三季度出貨量仍同比下滑了9%。

小米和OPPO三季度的出貨量同比均出現(xiàn)了15%的下滑，vivo同比也下滑了14%。Counterpoint Research表示，第三季度，所有這些品牌都致力于加強(qiáng)在中國和印度等關(guān)鍵市場的地位，同時繼續(xù)放緩海外市場的擴(kuò)張力度。

Counterpoint Research還透露，三季度榮耀、華為和傳音集團(tuán)的在智能手機(jī)市場的份額都有所增加，他們也是僅有的第三季度實現(xiàn)同比增長的品牌之一。其中，華為的增長得益于Mate 60系列在中國市場的推出，而榮耀的增長則是由強(qiáng)勁的海外表現(xiàn)帶動。傳音品牌在持續(xù)擴(kuò)張的同時也受益于中東和非洲（MEA）市場的復(fù)蘇。

從全球各個區(qū)域的表現(xiàn)來看，Counterpoint Research表示，由于宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)改善，中東和非洲地區(qū)是第三季度唯一實現(xiàn)同比增長的地區(qū)。北美、西歐和韓國等大多數(shù)發(fā)達(dá)市場則均出現(xiàn)大幅下滑。不過，預(yù)計大多數(shù)發(fā)達(dá)市場將在第四季度實現(xiàn)增長，這主要是由于 iPhone 發(fā)布的延遲效應(yīng)。

“繼強(qiáng)勁的 9 月之后，我們預(yù)計這一勢頭將持續(xù)到年底，首先是 iPhone 15 系列的全面開售的影響以及印度節(jié)日季的到來，然后是中國的“雙十一”促銷活動，最后是跨地區(qū)的圣誕節(jié)和年終促銷。2023 年第四季度，我們預(yù)計市場將停止一系列同比下跌。”Counterpoint Research預(yù)測道。

不過，即便2023年四季度實現(xiàn)出貨量的增長，但是預(yù)計 2023 年全年智能手機(jī)市場將出現(xiàn)下滑，達(dá)到十年來的最低水平，這主要是由于設(shè)備更換周期的拉長，特別是在發(fā)達(dá)市場。值得注意的是，新興市場將先于全球市場復(fù)蘇，以及前五名以外的品牌廠商的增長，表明全球智能手機(jī)市場的動態(tài)和機(jī)遇正在發(fā)生變化。