機構：蘋果在印度手機出貨量創歷史新高，2023 Q3 整體市場同比持平

三星以17.2%的份額連續第四個季度占據市場榜首；小米以16.6%的份額位居第二，vivo以15.9%的份額緊隨其后；蘋果創下季度出貨量新高，突破250萬部；一加以29%的份額位居入門級高端機市場榜首；vivo是前五大品牌中增長最快的品牌，同比增長11%；在整體市場中，傳音品牌增速最快，同比增長41%。

根據Counterpoint印度智能手機月度追蹤的近期研究，雖然蘋果于2023年第三季度（7月至9月）創下季度出貨量新高，但印度智能手機同期出貨量持平。在經歷了近一年的下滑后，印度智能手機市場正顯示出復蘇跡象，消費者需求在主要節日旺季到來之際逐漸回升。

針對目前市場動態，高級研究分析師Shilpi Jain表示：“手機品牌廠商于2023年第三季度紛紛推出新終端，并不斷豐富產品渠道，為即將到來的節日旺季做準備。我們看到，一些產品發布頗具特色，5G以及大內存 (8GB) 等主要功能在入門級智能手機（10000印度盧比,約合人民幣880元）中開始得到普及。高端市場和5G是兩個重點領域，有多款產品上市?，F在，許多手機品牌廠商與金融機構合作，宣傳購買新終端的每日費用低廉實惠，并推出具吸引力的貸款購機計劃。市場逐步趨向增長，而且我們發現消費情緒在節日旺季表現積極。受益于需求壓抑、長時間的節日旺季以及5G升級步伐加快，印度智能手機市場將在下一季度實現增長?！?/span>

印度智能手機市場銷售份額，2022年Q3 vs 2023年Q3

資料來源：Counterpoint印度智能手機銷量月度報告

注：OPPO包括一加；小米包括紅米；vivo包括iQOO；以上數據采用四舍五入，故總和未必等于100%。

針對競爭格局與品牌分析，研究分析師Shubham Singh表示：“得益于A和M系列的成功，三星連續第四個季度保持領先地位，份額達到17.2%。三星通過多元化策略保持競爭優勢，包括通過更強的激勵措施和跨渠道價格平等積極推進線下市場，專注于增長最快的高端市場，以及通過最新的超高端產品推出創新成果。緊隨三星之后的是小米，得益于市場對紅米12系列的強勁需求以及線下擴張，市場份額達到16.6%。小米有效地利用了在經濟型市場提5G技術的機會。消費者對該公司最新的紅米12 5G 系列反響熱烈?！?/span>

“vivo繼續保持第三名的位置，不過是前五大品牌中增長最快的品牌，同比增幅達到11%。強大的線下實力、專注于CMF（色彩、材料、表面處理）設計，以及通過其子品牌IQOO定位中高端市場，推動消費者對vivo的需求增長。在整體市場中，傳音品牌增速最快，同比增長41%。蘋果在印度經歷了高速發展階段，錄得34%的同比增長。2023年第三季度也標志著蘋果在該國出貨量的季度之最，超過250萬部。印度作為全球第二大智能手機市場，已經開始向高端方向發展，而蘋果又恰逢其時，通過推出終端和貸款購機優惠從這一趨勢中獲益。作為入門級高端市場（30000至45000印度盧比，約合人民幣2500-4000元）的榜首品牌，一加憑借OnePlus 11R的強勁銷量占據29%的市場份額?！?/span>

其他重要洞察

5G升級步伐加快：2023年第三季度，5G智能手機出貨量占比達到53%。增長的主要動力來自于手機品牌廠商在10000-15000印度盧比（約合人民幣880 – 1320元）細分市場推出多款產品。該細分市場的5G滲透率達到35%，而2022年第三季度僅為7%。超高端化趨勢：超高端化（超過45000印度盧比，約合人民幣4000元）的趨勢每季度都在穩步發展。2023年第三季度，該細分市場同比增長44%，主要原因包括提供便捷的貸款購機方案、市場推出多種激勵計劃，以及消費者對最新技術的渴望越發強烈。折疊屏智能手機成為主流：折疊屏智能手機的外形獨具特色，改變了人們對智能手機的認知和使用方式，我們觀察到超高端細分市場內的折疊屏智能手機需求不斷增長。隨著越來越多的手機品牌廠商進入這一細分市場，折疊屏智能手機的前景一片光明。4G功能手機增長：JioBharat平臺推出后，4G功能手機在功能手機總出貨量中所占的份額于2023年第三季度增至32%。低成本（999印度盧比約合人民幣88元）、具備UPI等功能以及可訪問多種應用程序是推動這一需求的關鍵因素。2023年第三季度實現同比增長的其他知名品牌包括諾基亞(31%)、摩托羅拉(27%)、realme(7%)和谷歌(6%)。