又一家手機(jī)品牌如三星一樣，不需要中國市場，卻擊敗中國手機(jī)！

分析機(jī)構(gòu)給出了2023年全球手機(jī)市場的數(shù)據(jù)，讓人意外的是一家中國手機(jī)品牌成為大黑馬，一舉沖上全球手機(jī)市場第四名，將多家其他中國手機(jī)品牌踩在腳下，由此快速改變了全球手機(jī)市場格局。

2023年全球前五大手機(jī)品牌分別為三星、蘋果、小米、傳音和vivo，傳音是首次躋身全球前五名，卻能一舉沖入第四名，可以看出傳音在2023年的表現(xiàn)遠(yuǎn)超其他手機(jī)品牌，成為大黑馬。

分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)還指出，全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，除了傳音取得30%的正增長之外，其他手機(jī)品牌的出貨量都在下滑，顯示出這些老牌的手機(jī)品牌在如今的環(huán)境中難以適應(yīng)，出貨量持續(xù)下滑，而傳音卻逆勢增長。

2023年全球市場的手機(jī)出貨量下滑了3.8%，這已是連續(xù)7年時(shí)間下滑，從早期的年銷15億部手機(jī)，到如今跌穿12億部至11.5億部，可以看出全球手機(jī)市場的頹勢，如此環(huán)境下諸多手機(jī)企業(yè)也難以違背市場大勢。

傳音卻能逆勢而行，主要在于它面向新興市場，它最先在非洲市場發(fā)展功能手機(jī)，在非洲市場取得近四成市場份額，這幾年逐漸向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型，它開始走出非洲市場，拓展中東、印度等市場， 從它的銷售均價(jià)在600元左右可以看出主要以低端機(jī)為主，不過低端機(jī)不代表低利潤，它的凈利潤率也達(dá)到8%左右。

在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，三星和傳音的情況頗為類似，兩者在中國這個(gè)全球最大市場幾乎沒有取得太多市場份額，三星在中國市場僅剩下1%的份額，傳音則完全不在中國市場銷售，三星卻能連續(xù)13年稱霸全球手機(jī)市場，如今傳音也僅靠中國以外的市場就進(jìn)入全球手機(jī)市場前五名。

高峰期中國市場銷售的手機(jī)占全球市場的比例達(dá)到33%，如今該比例已下滑至23%，導(dǎo)致中國市場對全球市場的影響力在下降。

由于中國手機(jī)市場的規(guī)模縮小，主要依靠國內(nèi)市場的中國手機(jī)品牌如今在全球手機(jī)市場的排名相當(dāng)落后，進(jìn)入全球前五的中國手機(jī)品牌除了傳音之外，第三名的小米也有超過七成的手機(jī)在海外市場銷售，vivo則有半數(shù)手機(jī)在海外市場銷售，在海外市場銷售手機(jī)比例較高的國產(chǎn)手機(jī)品牌才能躋身全球前五。

其實(shí)蘋果的情況也是類似，2023年蘋果在中國市場的下滑幅度較大，不過由于蘋果在中國以外的市場表現(xiàn)較為理想，最終年度出貨量僅下滑了3.4%，蘋果并未有媒體宣傳的那么差，這一切都凸顯出中國市場對手機(jī)企業(yè)的影響力在下降。

這些手機(jī)企業(yè)的表現(xiàn)證明了中國手機(jī)品牌如今要發(fā)展壯大就得走向國際市場，僅靠國內(nèi)市場已很難撐起一家手機(jī)品牌的體量，這對于已成功走向國際市場的中國手機(jī)品牌來說無疑是利好，市場的發(fā)展將讓強(qiáng)者恒強(qiáng)，對于落后者的壓力則只會越來越大。