一臺(tái)手機(jī)用4年多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從態(tài)度傲慢到跪求消費(fèi)者換機(jī)

分析機(jī)構(gòu)trendforce公布的數(shù)據(jù)指出，中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期已延長(zhǎng)到51個(gè)月，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)用腳投票，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)開(kāi)始采取多方舉措，祈求消費(fèi)者買(mǎi)手機(jī)，市場(chǎng)的變化促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)不得不改變態(tài)度。

2010年國(guó)產(chǎn)手機(jī)剛剛崛起的時(shí)候，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是很友好的，為了爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的支持，他們推出的手機(jī)售價(jià)低至300元以下，在他們的積極推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)國(guó)產(chǎn)手機(jī)也相當(dāng)隨意，喜歡就用，不喜歡就換。

在那個(gè)時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)頻率低至18個(gè)月，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的手機(jī)占全球市場(chǎng)的比例也達(dá)到34%的高峰，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最輝煌的時(shí)代。

不過(guò)隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額，有推低端手機(jī)的三星被擠出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始變得傲慢起來(lái)，他們?cè)噲D通過(guò)大幅縮減乃至不推出低端手機(jī)的方式，迫使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選購(gòu)高價(jià)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

不知從那一年起，千元以下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸消失，即使有也是用超級(jí)落后的芯片，性能簡(jiǎn)直垃圾，例如2023年某款低于千元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，采用的芯片竟然是12納米的G85，如此落后的性能自然難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

除了低端手機(jī)采用垃圾芯片之外，2000元以下的手機(jī)也再?zèng)]媲美旗艦機(jī)的芯片了，想當(dāng)年1999元可是國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)桿價(jià)啊，性能強(qiáng)的售價(jià)往往超過(guò)2000至接近3000，配置優(yōu)秀的旗艦機(jī)型更是高達(dá)6999元，而中高端手機(jī)也突破了4000元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)傲慢對(duì)待消費(fèi)者的結(jié)果就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者換機(jī)不再頻繁，到如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間已長(zhǎng)達(dá)51個(gè)月，是最頻繁時(shí)候的幾乎三倍時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量也日益下跌，2023年已跌至2.7億部。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)也遭受挫折，某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌因眾所周知的原因?qū)е潞Ｍ鈽I(yè)務(wù)萎縮；其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在最大的海外市場(chǎng)--印度市場(chǎng)受挫，這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)發(fā)展不順，無(wú)奈之下，只好再次將重心放回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

然而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者并不愿選購(gòu)價(jià)格昂貴的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，他們一旦選購(gòu)高端手機(jī)，往往優(yōu)先選擇蘋(píng)果，這也讓中國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，2023年蘋(píng)果更首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，凸顯出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的唾棄。

部分無(wú)法接受價(jià)格昂貴的國(guó)產(chǎn)手機(jī)和iPhone的消費(fèi)者就轉(zhuǎn)而選擇價(jià)格實(shí)惠的二手手機(jī)，早在數(shù)年前中國(guó)市場(chǎng)的二手手機(jī)季度成交量就已達(dá)到2000萬(wàn)部，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)新機(jī)市場(chǎng)的一成多，2023年某二手手機(jī)平臺(tái)高管表示二手手機(jī)成交量增長(zhǎng)三成，與新機(jī)市場(chǎng)的出貨量下滑形成鮮明對(duì)比。

面對(duì)消費(fèi)者的唾棄，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2023年底頻繁發(fā)布手機(jī)，中高端手機(jī)的價(jià)格跌穿4000元，打造高端芯片的手機(jī)售價(jià)也在往2000元靠近，甚至2000元以下的手機(jī)也采用高端芯片，希望用實(shí)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者，2023年Q4的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量終于扭轉(zhuǎn)了下滑的勢(shì)頭，顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)放下身段已取得了一些效果。