2023年中國(guó)智能手機(jī)出貨創(chuàng)近10年新低，蘋(píng)果首度奪冠

該機(jī)構(gòu)指出，2023 上半年受到整體經(jīng)濟(jì)狀況不佳，以及疫情延續(xù)等影響，手機(jī)市場(chǎng)仍然處于低迷階段。2023 下半年隨著經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)佳，外界對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度提升，也帶動(dòng)市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)回溫，但仍未完全釋放。此外，廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍偏保守，對(duì)于整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

不過(guò)回顧去年第四季中國(guó)手機(jī)出貨時(shí)情形，機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，出貨量約7363 萬(wàn)臺(tái)，已較2022 年同時(shí)成長(zhǎng)1.2%，更是連續(xù)10 季年減后首度反彈。雖然整體市場(chǎng)逐漸恢復(fù)到成長(zhǎng)趨勢(shì)，但復(fù)蘇不如預(yù)期。

IDC表示，目前中國(guó)的市場(chǎng)需求主要來(lái)自一到三線消費(fèi)者，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)較好的產(chǎn)品可以看出此現(xiàn)象，包括蘋(píng)果iPhone 15、華為Mate 60、小米14 以及vivo X100 等旗艦產(chǎn)品系列，而中低階產(chǎn)品的產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況尚未改善，代表著占據(jù)大部分市場(chǎng)的中低階用戶的換機(jī)需求并沒(méi)有出現(xiàn)。

蘋(píng)果第四季和2023 年全年手機(jī)出貨量排名中國(guó)市場(chǎng)首位，機(jī)構(gòu)指出，雖然蘋(píng)果在市場(chǎng)上受到競(jìng)品一定程度的沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度不明顯，導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降，但在第三方通路持續(xù)推動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)下，還是有不少消費(fèi)者選擇。盡管iPhone 與其他安卓旗艦產(chǎn)品相比，優(yōu)勢(shì)已不如以往，但iPhone 整體的綜合產(chǎn)品力仍維持的不錯(cuò)。不過(guò)機(jī)構(gòu)坦言，蘋(píng)果的產(chǎn)品價(jià)格維持的能力也不如以前，同路提貨價(jià)格調(diào)整的時(shí)間愈來(lái)愈早。

Honor 則是位居中國(guó)智能手機(jī)出貨第二名，也是安卓系列第一名，即便在去年面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，依然保持強(qiáng)勁動(dòng)能。IDC 指出，在800 美元以上的市場(chǎng)，憑借可折疊屏產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，市占明顯提升。在中低階市場(chǎng)中，則緊抓著消費(fèi)者的需求，打造多款產(chǎn)品。策略的成功加上通路合作，讓Honor 可以取得中國(guó)2023 年手機(jī)出貨亞軍的好成績(jī)。

第三名則是OPPO，IDC 表示，OPPO 持續(xù)在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)力，借著Find N3 Flip 的熱銷(xiāo)，OPPO 斬獲2023 年豎折市場(chǎng)第一名。另外，橫折產(chǎn)品Find N3 表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，讓OPPO 在800 美元以上市占創(chuàng)新高。Reno 系列則幫助OPPO 在400 至600 美元市占率第一。2023 年逆勢(shì)成長(zhǎng)，出貨量較2022 年同期成長(zhǎng)接近200%。

vivo 第四季隨著主力新品集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，多款爆款產(chǎn)品熱銷(xiāo)持續(xù)至今，取得2023 年智能手機(jī)出貨第四名。IDC 表示，X100 系列幫助vivo 在市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，在第四季600 至800 美元市占位居第三。而子品牌iQOO 則持續(xù)展現(xiàn)其在電競(jìng)場(chǎng)景上的產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定vivo 在線上通路的競(jìng)爭(zhēng)力。

第五名則是小米，更是在第四季是唯二率先恢復(fù)年成長(zhǎng)的廠商。小米14 系列延續(xù)上一代產(chǎn)品的口碑，幫助小米穩(wěn)住600 美元以上市場(chǎng)的位置。紅米K 系列和Note 系列仍是推動(dòng)小米出貨的主力軍。

IDC 中國(guó)資深分析師郭天翔指出，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已重新恢復(fù)到成長(zhǎng)趨勢(shì)，但是對(duì)于2024 年的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。今年的反彈基礎(chǔ)，將來(lái)自于2020 年下半年出貨高峰購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者，這群消費(fèi)者今年上半年陸續(xù)有換機(jī)需求。

郭天翔進(jìn)一步指出，影響市場(chǎng)反彈高度的關(guān)鍵因素，則是總體經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)力的復(fù)蘇狀況，以及是否能有效刺激四到六線城市的消費(fèi)力道，帶動(dòng)新一波的換機(jī)潮。