2023年中國智能手機出貨創近10年新低，蘋果首度奪冠

該機構指出，2023 上半年受到整體經濟狀況不佳，以及疫情延續等影響，手機市場仍然處于低迷階段。2023 下半年隨著經濟狀況轉佳，外界對手機市場的關注度提升，也帶動市場需求逐漸好轉回溫，但仍未完全釋放。此外，廠商對于出貨量的態度仍偏保守，對于整體市場表現難以達到預期。

不過回顧去年第四季中國手機出貨時情形，機構統計，出貨量約7363 萬臺，已較2022 年同時成長1.2%，更是連續10 季年減后首度反彈。雖然整體市場逐漸恢復到成長趨勢，但復蘇不如預期。

IDC表示，目前中國的市場需求主要來自一到三線消費者，從銷售數據較好的產品可以看出此現象，包括蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14 以及vivo X100 等旗艦產品系列，而中低階產品的產品的銷售狀況尚未改善，代表著占據大部分市場的中低階用戶的換機需求并沒有出現。

蘋果第四季和2023 年全年手機出貨量排名中國市場首位，機構指出，雖然蘋果在市場上受到競品一定程度的沖擊，加上自身產品升級幅度不明顯，導致對消費者的吸引力下降，但在第三方通路持續推動降價促銷下，還是有不少消費者選擇。盡管iPhone 與其他安卓旗艦產品相比，優勢已不如以往，但iPhone 整體的綜合產品力仍維持的不錯。不過機構坦言，蘋果的產品價格維持的能力也不如以前，同路提貨價格調整的時間愈來愈早。

Honor 則是位居中國智能手機出貨第二名，也是安卓系列第一名，即便在去年面臨激烈的競爭，依然保持強勁動能。IDC 指出，在800 美元以上的市場，憑借可折疊屏產品的出色表現，市占明顯提升。在中低階市場中，則緊抓著消費者的需求，打造多款產品。策略的成功加上通路合作，讓Honor 可以取得中國2023 年手機出貨亞軍的好成績。

第三名則是OPPO，IDC 表示，OPPO 持續在折疊屏手機市場中持續發力，借著Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲2023 年豎折市場第一名。另外，橫折產品Find N3 表現也相當亮眼，讓OPPO 在800 美元以上市占創新高。Reno 系列則幫助OPPO 在400 至600 美元市占率第一。2023 年逆勢成長，出貨量較2022 年同期成長接近200%。

vivo 第四季隨著主力新品集中上市，市場表現明顯好轉，多款爆款產品熱銷持續至今，取得2023 年智能手機出貨第四名。IDC 表示，X100 系列幫助vivo 在市場獲得消費者的高度認可，在第四季600 至800 美元市占位居第三。而子品牌iQOO 則持續展現其在電競場景上的產品特色優勢，穩定vivo 在線上通路的競爭力。

第五名則是小米，更是在第四季是唯二率先恢復年成長的廠商。小米14 系列延續上一代產品的口碑，幫助小米穩住600 美元以上市場的位置。紅米K 系列和Note 系列仍是推動小米出貨的主力軍。

IDC 中國資深分析師郭天翔指出，雖然中國智能手機市場已重新恢復到成長趨勢，但是對于2024 年的市場表現預期應該還是保持謹慎樂觀的態度。今年的反彈基礎，將來自于2020 年下半年出貨高峰購機的消費者，這群消費者今年上半年陸續有換機需求。

郭天翔進一步指出，影響市場反彈高度的關鍵因素，則是總體經濟和居民消費力的復蘇狀況，以及是否能有效刺激四到六線城市的消費力道，帶動新一波的換機潮。