IDC：2023 年中國 AR / VR 頭顯出貨 72.5 萬臺，同比下滑 39.8%

2 月 29 日消息，IDC 咨詢報告顯示，2023 年，中國 AR / VR 頭顯出貨 72.5 萬臺（sales-in 口徑，廠商的出貨量），同比 2022 年下滑 39.8%。其中 AR 出貨 26.2 萬臺，同比上漲 154.4%，VR 出貨 46.3 萬臺，同比下滑 57.9%。2023 全年，AR 出貨占整體中國市場 AR / VR 出貨的 36.1%，創歷史新高，其中在第四季度 AR 出貨 11.8 萬臺，VR 出貨 11 萬臺，部分 AR 廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場 AR 出貨量首次單季度超過 VR。

報告稱，2023 年，中國 AR 市場出貨 26.1 萬臺，其中分體式 AR 出貨 23 萬臺，一體式 AR 出貨 3.1 萬臺。當年國內 AR 頭部廠商以創業公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創企業，在過去兩年內均完成多輪大金額融資。相較于 2022 年廠商扎堆發布輕量化分體式 AR 眼鏡的策略不同的是，2023 年國內主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。

2023 年中國 VR 市場出貨 46.3 萬臺，其中一體式 VR 出貨 35.7 萬臺，分體式 VR 出貨 10.6 萬臺，以 Pico 為首的中國 VR 廠商開始大幅降本增效，削減廣告營銷投入費用、降低平臺補貼力度、打卡返現等促銷活動力度減弱、員工規模削減。愛奇藝夢想綻放在 2023 年遭遇資金鏈斷裂情況，也未如期推出其新款 XR 頭顯。Sony Playstation VR2 在 2023 年強勢回歸但出貨僅在一季度，后期持續消化一季度庫存。Top 4 廠商在 2023 年均未推出亮眼新品，主力系列仍為 Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos 等舊產品，但由于目前一體機 VR 換機周期仍相對較長，各平臺游戲內容一致性較高，消費者換機升級動力不足。

IT之家注意到，在商用市場，2023 年的絕大部分出貨仍然集中在線下游娛類體驗門店，教育、政府、醫療等商用采購體量較小。同時，在傳統的文博文旅等項目上，也受到了來自 AR 廠商的沖擊，以 Rokid 為例的 AR 眼鏡廠商在渠道及內容適配上均存在優勢。

IDC 中國高級分析師趙思泉認為，2024 年中國 AR / VR 市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發布節奏將受到更多來自供應鏈成本、線下渠道體系搭建速度、消費市場復蘇程度、AR / VR 內容開發者研發進度等多重因素影響。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用復購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國 AR / VR 市場將朝更加健康持續的大方向發展。