手機品牌頻下修全年出貨預期 旗艦SoC搭AI大潮一支獨秀

聯發科和高通后續是否會對手機出貨總量作出調整，是重要的風向球。李建樑攝（資料照）

雖然臺系手機SoC大廠聯發科在2024年第1季繳出突破財測高標的好成績，但市場對于手機需求的前景，雜音確實不少。

近日市場傳出，除了蘋果（Apple）確定2024年已經下修全年出貨預期之外，三星電子（Samsung Electronics）方面也下調了全年出貨預期。

這樣的情況確實讓不少人感到意外，畢竟現階段AI手機的討論度非常高，三星首款AI手機Galaxy S24系列的實際銷售表現也優于原先的預期，但最終還是出現出貨總量下修。

這顯見這波AI手機熱潮，目前還是侷限于旗艦手機市場，中低階需求并沒有被成功帶動起來。

熟悉手機供應鏈業界人士提到，從2023年第4季到2024年第1季，手機的銷售表現還算不錯，至少比起前一年的低谷有明確的反彈，但若仔細觀察，反彈的力道其實也僅止于尚可的程度。

除了旗艦新機普遍都在首波銷售繳出優異表現之外，其他非旗艦機種的銷售狀況相對就比較平淡，而中低階機種更是幾乎沒能感受到旗艦機種的銷售熱度。

也因此，部分手機零組件業者從2024年農曆新年前，就明顯感覺到客戶的拉貨態度明顯轉趨保守，而這個效應也緩緩蔓延當中。

以現在的全球總體經濟和消費市場的狀況，中低階手機的銷售表現不佳并不令人意外，一方面地緣政治不穩定所造成的通膨現象并未解除，這對于電子產品的消費是非常大的箝制。

另一方面，美國聯準會雖然停止升息，但遲遲未能降息，對于各大開發中國家的消費力也都帶來不小的壓力。

而綜觀中低階機種的幾個主力市場，包括中國、印度、東南亞、中南美洲、非洲等，總體經濟狀況都面臨著或大或小的挑戰，消費者的消費心態趨于保守，加上AI相關功能還沒有顯著地向下延伸，中低階機種的銷售自然好不起來。

除了領頭的蘋果、三星等大型品牌，其他中系品牌雖然目前還沒有明確的出貨預期調整，但手機供應鏈業者指出，近期開始有中系品牌下調中低階機種價格搶市的情況。

這樣的做法美其名是擴大市佔率，但實際上恐怕是因為消費者的換機意愿真的偏低，才必須要下調價格來加快既有機種的庫存去化。

畢竟中低階機種的舊機型，庫存去化的難度比起旗艦機種更高，在市場反應平淡的情況下，趕緊推出更多促銷優惠來出清產品是最好的選擇

從手機SoC及零組件業者的說法，也可以感受到2024年熱度集中在高階機種的現象。

聯發科和高通（Qualcomm）都認為，2024年旗艦手機的成長幅度會明顯高于整體手機的成長；聯發科更對于2024年擴大旗艦SoC市佔率抱持高度信心。

重要的手機市場風向球大立光，也是連續兩季法說會都強調高階模組的出貨量相對穩健，即便扣除掉部分舊款高階模組下放中低階機種的效應，2024年高階手機的需求狀況看起來都相對樂觀。

這樣的現象也讓手機SoC及品牌業者都開始加速AI功能下放中低階機種的相關技術發展。

旗艦手機市場一支獨秀，中低階手機市場疲軟，就過往的經驗來看，這通常都意味著全年手機總出貨量將會下滑，而年初多數業者及研究機構，對于全年手機的成長多半都抓5~10%左右，近日已經逐步下修到5%上下甚至更低。

聯發科和高通兩家手機SoC大廠接下來的財報會議，是否會對手機出貨總量作出調整，便是重要的風向球。

而另一方面，旗艦SoC的成長能不能夠抵銷掉中低階SoC的需求疲軟，也備受關注，市場普遍認為，中低階SoC出貨比重較高的聯發科，可能會面臨到比較大的壓力。