海外銷(xiāo)量破億僅一家，其他多靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，撕下國(guó)產(chǎn)手機(jī)遮羞布

市調(diào)機(jī)構(gòu)陸續(xù)公布了全球手機(jī)品牌的出貨量排名，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)三家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入全球前五名，從多家分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌僅有一家在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量破億，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外銷(xiāo)量一直難以破億，主要靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

分析數(shù)據(jù)指出國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名在2023年取得了1.464億臺(tái)出貨量，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為3560萬(wàn)臺(tái)，海外銷(xiāo)量達(dá)到1.1億臺(tái)，海外銷(xiāo)量占比超過(guò)七成，這已是它連續(xù)4年在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量破億了，最高峰的時(shí)候它的海外銷(xiāo)量達(dá)到1.39億臺(tái)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第二名為傳音，2023年傳音的手機(jī)出貨量為9200萬(wàn)臺(tái)，它的手機(jī)銷(xiāo)量全數(shù)在海外市場(chǎng)完成，這也是它首次躋身全球手機(jī)市場(chǎng)前五名，遺憾的是它的銷(xiāo)量未能破億，或許今年它的海外銷(xiāo)量將破億。

再回顧過(guò)去幾年的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這么多年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌除了上述這家的海外銷(xiāo)量破億之外，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都未能破億，之前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊銷(xiāo)量最高的時(shí)候是2019年，那一年它的海外銷(xiāo)量只有9600萬(wàn)臺(tái)左右，海外銷(xiāo)量占比只有四成左右。

其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則大多海外銷(xiāo)量占比在五成，乃至更低，海外銷(xiāo)量都低于1億部，也就是說(shuō)至今為止，中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中，僅有一家手機(jī)品牌的海外銷(xiāo)量破億，這家手機(jī)品牌也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中在海外知名度最高的品牌。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)如此模樣，在于他們大多都基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)，不過(guò)在成長(zhǎng)起來(lái)之后開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)不太如意，而上述這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊卻是真正努力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的。

這家手機(jī)品牌在2014年奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名之后，就迅速進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，隨即在2017年成為印度手機(jī)市場(chǎng)第一名，由于最早開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，這也讓他在海外市場(chǎng)的市占率較為穩(wěn)定，牢固占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)第三名。

對(duì)比之下，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌過(guò)于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑--國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量從2016年的4.7億臺(tái)跌至2023年的2.7億臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的暴跌，導(dǎo)致這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已跌出全球前五之外，而傳音則依托在海外市場(chǎng)的成功首次躋身全球前五名。

這樣事實(shí)說(shuō)明了這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然呼風(fēng)喚雨，然而一旦離開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)與蘋(píng)果和三星的差距就實(shí)在太遠(yuǎn)了，可以說(shuō)這樣的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)撕下了他們表面強(qiáng)大的遮羞布。

中國(guó)是全球最大的制造國(guó)，中國(guó)龐大的制造業(yè)并非僅僅是為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)，而是服務(wù)于全球市場(chǎng)，中國(guó)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展就需要更多品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，而過(guò)于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)中國(guó)制造的支持顯然不如那些成功走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌，這是值得深思的問(wèn)題。

不過(guò)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)就遭遇了一些麻煩，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)可能也是不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不愿走向國(guó)際市場(chǎng)的原因吧，畢竟窩在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以輕松吃香喝辣，在國(guó)際市場(chǎng)則總是面臨太多不明朗因素。