小米/OPPO/vivo/Realme/一加搶占歐洲市場，出貨量兩年翻兩番

近日市場研究機構Strategy Analytics發布了一份關于歐洲智能手機市場的研究報告。該報告稱，在華為戰略性撤退的背景下，一批新的中國智能手機廠商正在征服歐洲市場。從2019年Q1到2021年Q1，小米、OPPO、vivo、Realme和一加等中國智能手機品牌在歐洲的出貨量在兩年內幾乎翻了兩番，市場份額也大幅提升了數倍。

Strategy Analytics稱，中國智能手機廠商通常通過歐洲東部邊境進入歐洲市場，然后在大約一年后轉戰西歐。2021年一季度，小米、OPPO、vivo、Realme和一加等五家中國智能手機“新進者”在中歐和東歐的總市場份額已經由2019年的一度的15%，猛增到了35%，比西歐高出約10%-15%，但隨著時間的推移，當這些企業在西歐建立了更好的品牌認知度時，差距可能會縮小。

2020年，中歐和東歐的智能手機批發平均售價在200美元左右，這是中國OEM廠商的最佳價位。上述五家中國廠商中，有四家的智能手機銷量約有一半是在中等價位（100-190美元）。

然而，一加是一個例外，該公司銷售的高端智能手機（>300美元）占其銷售總量的近四分之三。這也解釋了為什么一加是五家供應商中唯一一家在西歐市場的占有率超過中東歐的。

盡管取得了巨大的成功，但中國的“新來者”仍需要意識到一些挑戰，包括品牌意識薄弱、華為撤出歐洲市場帶來的增長瓶頸、沒有極具吸引力的旗艦設備或突破性創新等。更重要的是中美之間的政治緊張關系，這甚至會影響他們在歐洲的業務。