2023年中國在線音頻市場規模預測及行業變現方式占比分析（圖）

中商情報網訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個人設備上用以收聽的數字化音頻內容（不包括在線音樂），以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸的方式進行的社交娛樂形式，例如有聲讀物、播客、廣播劇等內容。與其他形式的內容相比較，在線音頻具有24小時全天覆蓋、能夠滿足廣大用戶需求以及高度個性化等特點，行業目前面臨著良好的發展機遇。

在優質內容供應增加、用戶基礎擴大、技術實力提高及有利監管政策等因素的驅動下，中國在線音頻行業持續快速增長。中商產業研究院發布的《2024-2039年中國在線音頻市場發展現狀及潛力分析研究報告》顯示，2023年中國在線音頻市場規模達到250億元，近五年年均復合增長率達35.12%。中商產業研究院分析師預測，2024年中國在線音頻市場規模將增至287億元。

數據來源：灼識咨詢、中商產業研究院整理

中國在線音頻行業的變現模式主要有訂閱、廣告及直播三種方式。訂閱是增長最快的變現模式之一，包括兩個主要收入渠道，即會員訂閱及付費點播收聽服務。廣告的變現模式包括開屏廣告、前置音頻貼片廣告、品牌電臺、主播口播、沉浸式廣告等。直播主要通過用戶贈送的虛擬禮物及打賞變現，在線社區能使用戶產生強烈的價值感及歸屬感，從而進一步培養用戶付費的意愿。中商產業研究院發布的《2024-2039年中國在線音頻市場發展現狀及潛力分析研究報告》顯示，2023年中國在線音頻變現方式中，訂閱、廣告、直播分別占比42%、32%、26%。

數據來源：灼識咨詢、中商產業研究院整理