中國618手機銷售動能復甦　 下半年旗艦機種備貨有望再攀高

618手機銷售動能復甦晶片業者正面看待后市，下半年旗艦機種備貨動能有望再攀高。符世旻攝

各大中國手機品牌在今年中國618銷售檔期結束之后，紛紛公布相關成績，相較于去年618慘淡的表現，今年各家品牌基本上都取得了明確的銷售成長。

熟悉中國市場人士認為，這一方面是中國消費力道比去年有所恢復，另一方面今年618無論是平臺還是品牌，基本上都沒有使用過去幾年一些特殊的限時促銷等手法，消費者的觀感轉好也推動消費意愿提升。

而這樣的結果，對于一向高度關注618銷售狀況的臺系IC設計業界來說，都是不錯的好消息。

當然，IC設計相關業者直言，今年618的動能回溫，也還沒有完全回到過去的高峰，且從各大手機品牌的貼文中也能看出端倪。

除了各大購物平臺認證銷售表現最優秀的小米，有在自家的社群貼文上公布實際的銷售額數字之外，其他品牌基本上只有貼出和去年同期的成長百分比，以及各種分類中的銷售排名，可以感受到各大品牌的宣傳還是相對謹慎。

不過對于上游晶片業者來說，618的動能只要能夠比去年成長，達到一定的熱度就足以讓下半年繳出正常的傳統旺季表現了。

包括手機SoC大廠和各類周邊IC業者皆認為，基本上今年下半年整個手機市場的主軸，就是圍繞搭載最新AI功能的各類旗艦機種，希望各類AI新功能，可以帶動消費者的換機意愿，進而讓整個手機市場突破過去的成長瓶頸之。

事實上整個手機市場從2023年下半年至今，旗艦手機的銷售熱度都優于中低階機種，多數手機品牌和調查機構也都預估，2024全年手機出貨量可能會因為中低階機種銷售動能偏弱而難以較去年成長，但旗艦機種的成長表現和出貨佔比都會顯著提升。

而從本次的手機銷售細節，也可以看出，過去幾年各中系品牌主打機海戰術的做法，效益已經大幅下降，消費者雖然比起過去更加謹慎選擇，但也不會細膩到去比較各種不同機種的規格細節，銷售比起過去，更加集中在熱門機型或長期口碑較好的產品。

在各大品牌針對一些熱門機種加上折扣的情況下，去年熱度就很高的小米14系列、紅米Redmi K70、iPhone 15系列、Vivo X100、Oppo Find X7等，都繳出特別亮眼的表現，反而今年后續推出的一些新機種，并沒有繳出特別亮眼的促銷成績。

手機晶片業者對此現象指出，這基本上證明大家對于手機市場趨勢的看法是正確的，多數的銷售動能都集中在風評最好的少數機種上，而這些機種都是各品牌去年至今推出的旗艦級產品。

這意味著今年下半年各大品牌針對研發和宣傳旗艦新機所投入的資源和力道一定會更大，對于旗艦機種的備貨態度也會更加積極，銷售預估可能會再上修。

而晶片業者絕對樂見這樣的情況，帶動高階晶片的拉貨成長，進而讓營收和獲利都繳出更加優異的表現。