以舊換新促進(jìn)家電消費(fèi)回暖

春節(jié)假期，全國消費(fèi)品以舊換新活動火熱開展，家電銷售收入同比大幅增長約166%。家電消費(fèi)是傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一，是拉動內(nèi)需的重要領(lǐng)域。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)指出，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，對綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度很大，并在補(bǔ)貼范圍上給予消費(fèi)者更多選擇空間，有效促進(jìn)了家電消費(fèi)，釋放了內(nèi)需潛力，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

有效激發(fā)消費(fèi)熱情

“這款空調(diào)我看了很久，但之前每人只補(bǔ)貼一臺，今年有了新政策，我就抓緊來門店下單了！”春節(jié)期間，北京消費(fèi)者王芳在家電賣場買了2臺一級能效智能新風(fēng)空調(diào)，享受以舊換新補(bǔ)貼1240元，再疊加廠商優(yōu)惠，一共省下1940元。

家電是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。2024年3月國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》以來，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)加力，對符合條件的8類家電產(chǎn)品給予售價15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼，受到消費(fèi)者和廠商的普遍歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國超過3700萬名消費(fèi)者參與家電以舊換新，參與活動人數(shù)突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用17天。全國有近10萬家線下經(jīng)營主體、逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新。

以舊換新政策的實(shí)施，有力促進(jìn)家電消費(fèi)市場回暖。2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量6200多萬臺，直接拉動消費(fèi)近2700億元。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，電視機(jī)等家用視聽設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長38.1%和75.4%，顯著快于第三季度增速。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達(dá)10307億元，比上年增長12.3%，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

綠色智能產(chǎn)品走俏

當(dāng)前，家電消費(fèi)需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。在以舊換新政策引導(dǎo)下，綠色智能家電廣受青睞，越來越多節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品，綠色低碳、安全健康消費(fèi)理念日益深入人心。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新8大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上。據(jù)國家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時以上。

“之前很多顧客挑選家電都要對比一級能效和二級能效哪個更劃算，現(xiàn)在購買一級能效產(chǎn)品能享受高達(dá)20%的補(bǔ)貼，并且性能好、使用成本低，自然成為購買首選。”北京蘇寧易購世紀(jì)金源店店長崔暢升說。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示，家電消費(fèi)綠色化、智能化趨勢逐步走強(qiáng)，節(jié)能、智能成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵詞。近六成的消費(fèi)者傾向購買綠色節(jié)能家電，關(guān)注能效等級；超半數(shù)消費(fèi)者偏好購買智能家電，對產(chǎn)品功能更為關(guān)注。

大家電換新升級，高品質(zhì)家電消費(fèi)增長迅猛。消費(fèi)者選購電視時，更青睞高畫質(zhì)、大尺寸、一級能效電視；選購洗衣機(jī)時，偏好高效節(jié)能洗衣機(jī)、洗烘套裝及智能化洗衣機(jī)；購買冰箱時，關(guān)注AI技術(shù)在冰箱保鮮、除菌、凈味上的智能化應(yīng)用，具有一級能效、大容量等功能的冰箱受到廣泛好評。

國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示，以舊換新符合消費(fèi)升級的需要，加快推動高質(zhì)量耐用消費(fèi)品進(jìn)入日常生活，滿足了人民群眾對美好生活的向往。

乘勢而上深挖潛力

我國家電市場已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有的彩電、空調(diào)、冰箱均超百臺。按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計(jì)算，現(xiàn)已進(jìn)入大批更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，家電以舊換新需要持續(xù)深入推進(jìn)。

“2025年家電以舊換新工作重點(diǎn)將突出‘?dāng)U圍’和‘便利’。”商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路介紹，“擴(kuò)圍”方面，在總結(jié)2024年家電以舊換新工作實(shí)踐、研判當(dāng)前城鄉(xiāng)消費(fèi)實(shí)際的基礎(chǔ)上，將原來的8大類家電擴(kuò)圍至12大類，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類產(chǎn)品。同時，將每人可補(bǔ)貼的空調(diào)數(shù)量擴(kuò)圍至3件。“便利”方面，鼓勵補(bǔ)貼購新與方便百姓交舊兩手抓，優(yōu)先支持具有較強(qiáng)廢舊家電回收能力、能主動提供回收服務(wù)的經(jīng)營主體參與以舊換新活動，多措并舉便利換新交舊，加快健全廢舊家電等再生資源回收體系，推動形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制。

趕在春節(jié)假期前，全國31個省、自治區(qū)、直轄市全面啟動消費(fèi)品以舊換新，實(shí)現(xiàn)政策銜接和資金接續(xù)。從春節(jié)期間市場表現(xiàn)看，主要電商平臺消費(fèi)品以舊換新搜索量超過4000萬次，訂單量同比增長40%以上；蘇寧易購全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。

蘇寧易購門店平臺事業(yè)部門店管理中心總經(jīng)理閔旗告訴記者，一季度，蘇寧易購將持續(xù)聯(lián)合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動下，一季度家電3C銷售預(yù)計(jì)迎來井噴式增長，3C產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)增長二倍至三倍。

海信集團(tuán)公司首席執(zhí)行官、黨委副書記于芝濤認(rèn)為，以舊換新活動能起到惠民生、促消費(fèi)、利產(chǎn)業(yè)的作用，以舊換新政策讓企業(yè)發(fā)展更有底氣。

中國家用電器協(xié)會的信息顯示，多數(shù)家電企業(yè)對今年上半年業(yè)績增長預(yù)期樂觀。根據(jù)問卷調(diào)查，68%的企業(yè)預(yù)計(jì)今年上半年?duì)I收保持增長，50.7%的企業(yè)預(yù)計(jì)利潤保持增長，較2024年年中預(yù)期更為樂觀。

“得益于國家擴(kuò)大內(nèi)需和‘兩新’政策推動，今年家電市場將保持活躍。”姜風(fēng)認(rèn)為，家電企業(yè)要緊抓機(jī)遇，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者換新升級需求。（記者 周雷）