三星、蘋果領跑，2025年Q3全球智能手機出貨量增長4%

2025年第三季度，全球智能手機市場在宏觀經濟波動、技術迭代及消費需求變化等多重因素影響下，呈現溫和復蘇態勢。根據Counterpoint Research權威數據，該季度全球智能手機出貨量實現4%的同比增長，行業進入 "分化復蘇" 階段，區域市場表現的顯著差異與頭部企業的戰略布局共同塑造了當前市場格局。

區域市場的結構性分化成為本季度核心特征。中東及非洲市場以14%的同比增速引領增長，三星與小米憑借中端產品矩陣，結合返校季消費高峰與節前渠道備貨需求，有效釋放市場潛力；蘋果則依托品牌溢價優勢，在高端細分市場保持領先地位。印度市場實現 9% 的同比增長，主要得益于節慶消費需求前置、政府經濟刺激政策生效，以及高中端機型通過促銷策略加速滲透。反觀北美、歐洲等成熟市場，受消費需求飽和影響出現出貨量下滑；中國市場因庫存調整策略導致增速放緩，拉美市場則因消費者信心不足呈現增長乏力態勢。值得關注的是，日本市場憑借 iPhone 16 系列的持續熱銷與三星 Galaxy S25 系列的強勁表現，實現15%的同比增長，成為成熟市場中的增長亮點。

來源：Counterpoint Research 市場監測初步報告（按出貨量統計）

頭部品牌競爭格局呈現 "穩態進化" 特征，差異化競爭策略成為市場份額爭奪的核心驅動力。三星以19%的市場份額蟬聯全球首位，同比增長6%，其成功歸因于Galaxy A系列在中端市場的穩固基礎，以及Galaxy Z Fold7 折疊屏機型的突破性表現。該產品通過精準把握早期用戶需求、深化運營商合作及持續市場推廣，快速打開折疊屏市場，驗證了 "高端樹立品牌價值、中端擴大市場份額" 的雙輪驅動戰略有效性。

蘋果以9%的同比增速成為前五品牌中的增長標桿，在日本、中國、西歐及亞太部分地區實現顯著增長。全新iPhone 17系列憑借強大的品牌影響力與產品迭代升級，在多地區預售階段即創下歷史紀錄，充分展現其品牌韌性與產品競爭力。

中國品牌呈現多元化發展態勢。小米以14%的市場份額穩居第三，同比增長2%，通過深化運營商合作與全渠道布局，在東南亞、中東非及拉美市場持續提升份額；OPPO、vivo分別位列第四、五位，前者憑借經濟型5G機型在東南亞與中東非市場穩步增長，其子品牌一加在中國與印度市場實現強勢回歸；后者在鞏固東南亞、印度市場優勢的同時，加速拓展中東非市場。此外，谷歌憑借Pixel 9系列的創新設計與AI技術深度融合，實現18%的同比增長，成為市場增長的重要新勢力。

從行業發展趨勢來看，技術創新與區域市場精耕細作已成為企業突破增長瓶頸的關鍵路徑。產品維度上，折疊屏技術突破與AI功能深度集成構成核心競爭要素，三星、華為等企業持續推動折疊屏技術革新，谷歌等品牌則通過AI技術實現差異化競爭。市場策略層面，傳統的全球化粗放運營模式逐步向深度區域化運營轉型，頭部企業根據不同市場消費特征，針對性調整產品組合與渠道策略：在新興市場聚焦高性價比產品推廣，在成熟市場側重高端創新體驗塑造。

綜上所述，2025 年第三季度全球智能手機市場充分體現行業轉型期特征。區域市場分化加劇增加了市場復雜性，而技術創新能力與精準區域運營策略則成為企業穿越市場周期的核心競爭力。未來市場競爭中，企業需同步強化高端市場技術創新能力與新興市場性價比產品供給能力，這種 "雙軌并行" 戰略將深刻影響行業未來發展格局。

責編：Lefeng.shao