蘋果面子工程？美媒：iPhone Air是營銷上的成功，銷售上的失敗

iPhone Air

北京時間11月9日，《華爾街日報》周六發(fā)文稱，作為蘋果公司最薄的手機(jī)，iPhone Air吸睛十足，并成為蘋果新一代手機(jī)的宣傳賣點。然而，它在相機(jī)、電池續(xù)航等方面的犧牲導(dǎo)致它的性能下降，銷量遠(yuǎn)不如其它iPhone 17機(jī)型。

杰森·珀迪(Jason Purdy)很想讓自己喜歡上他的新iPhone Air。他在蘋果總部所在地加州庫比蒂諾長大，后來還曾在蘋果擔(dān)任高級產(chǎn)品經(jīng)理。珀迪說，他樂于看到科技公司推出創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計。因此，在這款超薄新手機(jī)上市當(dāng)天，他立刻預(yù)約前往蘋果門店購買。

但是不到一個月，他就把手機(jī)退掉了。

他發(fā)現(xiàn)，iPhone Air在免提通話和聽音樂方面的表現(xiàn)都很不盡如人意。他在10月初婚禮上拍的照片，明顯不如其兄弟用新款iPhone 17 Pro拍的效果好。

“手機(jī)性能不太達(dá)標(biāo)。為了追求輕薄，他們在各方面都做了妥協(xié)。”珀迪稱。他表示，雖然iPhone Air握持手感極佳，也在朋友間收獲了不少贊嘆，但無法作為自己的主力機(jī)使用。

iPhone Air被標(biāo)榜為蘋果史上最薄的智能手機(jī)。然而，根據(jù)一項消費者調(diào)查，在美國，只有十分之一的早期iPhone 17購買者選擇了這款機(jī)型。一些用戶在網(wǎng)上抱怨iPhone Air在相機(jī)、音質(zhì)、續(xù)航和定價方面的不足。根據(jù)蘋果官網(wǎng)信息，其他型號的iPhone 17需要等待最長三周才能發(fā)貨，而iPhone Air則可以立即買到。

小眾機(jī)型接連失敗

據(jù)熟悉蘋果供應(yīng)鏈情況的知情人士透露，蘋果在iPhone Air發(fā)售不久后就采取措施縮減其產(chǎn)量。

iPhone Air反響平平，成為蘋果本季度唯一的瑕疵。在這個季度，iPhone 17系列其他機(jī)型的熱銷讓蘋果本有望迎來一個創(chuàng)紀(jì)錄的假日季度。這既展現(xiàn)出蘋果在旗艦產(chǎn)品創(chuàng)新方面面臨的挑戰(zhàn)，也引發(fā)市場對其下一代產(chǎn)品形態(tài)折疊屏iPhone能否獲得用戶認(rèn)可的質(zhì)疑。

iPhone Air(左二)被譽為蘋果最薄手機(jī)

Android手機(jī)廠商早已推出折疊機(jī)型，但該產(chǎn)品形態(tài)由于價格高昂、外形新奇，目前仍屬小眾產(chǎn)品。蘋果一直渴望為iPhone尋找新的、可持續(xù)的增長動力。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，從2021年至2024年，iPhone的出貨量基本停滯。而iPhone Air是自2017年iPhone X以來，蘋果在智能手機(jī)設(shè)計上最具創(chuàng)新性的一款產(chǎn)品。

“每當(dāng)蘋果推出這類小眾化機(jī)型，市場反響總是不溫不火。”研究機(jī)構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·萊文(Michael Levin)表示。他指的是被Air取代的iPhonePlus系列，以及幾年前已停產(chǎn)的iPhone Mini系列。

CIRP的消費者調(diào)查顯示，第三季度，29%的美國iPhone買家選擇了新款iPhone 17系列機(jī)型，這一數(shù)字較去年同期的20%實現(xiàn)顯著增長。調(diào)查還表明，美國消費者對iPhone 17 Pro和Pro Max機(jī)型表現(xiàn)出濃厚興趣，但Air的市場反響平平。

營銷上的成功

一些分析師表示，iPhone Air對蘋果來說是一場營銷上的勝利，同時也為開發(fā)折疊屏iPhone架構(gòu)奠定了重要基礎(chǔ)。該折疊機(jī)型可能由兩塊超薄屏幕組成，展開后成為大屏顯示。

“Air是營銷上的成功，但非銷量上的爆款，”研究公司IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）說，“它成功營造了多年來罕見的iPhone發(fā)售熱度。”

庫克手持iPhone 17 Pro和Air

蘋果發(fā)言人拒絕置評。在上周的財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，公司對iPhone的市場反響“感到欣喜”。

犧牲太多

iPhone Air堪稱一項工程奇跡，其厚度大約相當(dāng)于冬季潛水服，但其計算性能卻超過幾年前英特爾Mac臺式機(jī)芯片的水平。

為了實現(xiàn)極致輕薄，蘋果在功能上做出了妥協(xié)。iPhone Air只在設(shè)備頂部配備了一個揚聲器，因此播放視頻時無法達(dá)到其他兩端各有揚聲器的iPhone那樣的環(huán)繞音效。

它的后置單攝像頭缺少Pro機(jī)型的長焦鏡頭，也沒有入門級iPhone 17(便宜200美元)的超廣角鏡頭。而且，價格更低的iPhone 17還配備了續(xù)航更長的電池和雙揚聲器。

在定價方面，iPhone Air比其取代的iPhone 16 Plus機(jī)型提高了100美元，這或許能提升利潤率并抵消關(guān)稅成本，但這一定價策略似乎讓部分消費者望而卻步。

在中國市場，iPhone Air的售價比入門款iPhone 17高出約280美元，使其無法享受國補。而價格更親民的入門款則符合國補條件，幫助其在中國市場上市初期即取得銷售佳績。

長期追蹤蘋果供應(yīng)鏈的天風(fēng)國際證券分析師郭明錤表示，iPhone Air的市場需求未達(dá)預(yù)期。他預(yù)測，到明年初時，該機(jī)型產(chǎn)能將縮減80%