2025年第三季度東南亞智能手機(jī)出貨量下降1%，三星重回榜首，廠商面臨成本壓力加劇

2025-11-20 來源：國際電子商情

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Omdia最新研究，2025年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場同比下滑1%，出貨量達(dá)2560萬部，連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)同比下跌。

三星以460萬部出貨量和18%的市場份額領(lǐng)跑該地區(qū)得益于其在泰國、越南和馬來西亞等高均價(jià)市場推出更多偏高端的產(chǎn)品組合。這一策略有效抵消了競爭對手在印度尼西亞和菲律賓等價(jià)格更敏感型市場的增長。
傳音（TRANSSION）以460萬部、18%市占率緊隨其后，保持小幅同比增長并穩(wěn)住其市場地位。
小米以430萬臺(tái)出貨量、17%市場份額排在第三位。其增長動(dòng)力來自 POCO 系列，新入門機(jī)型上市后，該系列出貨量激增，顯著帶動(dòng)了其整體增長。
OPPO以380萬部、15%市占率位居第四，因需求疲軟及渠道調(diào)整導(dǎo)致其出貨量大幅下滑。
vivo則以290萬部、11%市占率位列前五，其表現(xiàn)主要受新Y系列機(jī)型推動(dòng)，與其核心的中端V系列形成良好補(bǔ)充。

整體來看，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場仍面臨壓力，總出貨量同比略微下降。

Omdia研究經(jīng)理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“入門級智能手機(jī)出貨量波動(dòng)性越來越大，管理難度提升，但仍然是市場份額排名的關(guān)鍵因素。” 品牌策略方面，OPPO和vivo更注重價(jià)值而非出貨量，而榮耀和小米則通過增加出貨量來擴(kuò)大品牌滲透。例如，榮耀 X6c借助更廣的渠道覆蓋推動(dòng)銷量，使榮耀第三季度出貨量較2024年同期翻倍。

他補(bǔ)充道：“經(jīng)歷了2025年上半年市場低迷后，廠商進(jìn)入下半年時(shí)庫存水平更健康，預(yù)計(jì)將采取更積極的策略，包括提前推出第三季度新品。受內(nèi)存和存儲(chǔ)價(jià)格上漲推動(dòng)的物料成本上升，將對低價(jià)設(shè)備帶來顯著壓力。鑒于東南亞市場價(jià)格高度敏感，超過60%的智能手機(jī)售價(jià)低于200美元，這一影響尤為明顯。為了應(yīng)對成本上升，廠商需要在保持競爭力價(jià)格與調(diào)整售價(jià)、降低硬件成本或縮減營銷投入以保護(hù)利潤率之間做出權(quán)衡。”

Omdia高級分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示：“傳音在印度尼西亞和菲律賓的出貨量領(lǐng)先，其性價(jià)比高的Infinix和TECNO機(jī)型在這些高度價(jià)格敏感的市場中表現(xiàn)突出。然而，內(nèi)存和存儲(chǔ)成本的上升可能影響其維持激進(jìn)定價(jià)的能力，并威脅其出貨量領(lǐng)先地位。在泰國和越南，三星繼續(xù)在其傳統(tǒng)強(qiáng)勢市場保持顯著領(lǐng)先，展現(xiàn)出在競爭加劇環(huán)境下的韌性。三星提前推出的A17和A07系列在2025年第三季度發(fā)揮了關(guān)鍵作用，幫助其迅速響應(yīng)入門級和中端市場的需求。與此同時(shí)，在馬來西亞，憑借Redmi 15的強(qiáng)勢9月發(fā)布，包括5G版本的提前上市，小米奪得市場第一，彰顯其在大眾市場加速普及5G設(shè)備方面的能力。”