國內手機市場新格局：三足鼎立
過去,國內手機市場呈現出“一超多強”的格局,“一超”指的是華為,一度占據三成以上市場份額,“多強”指的是小米、OPPO、vivo、蘋果。不過,由于眾所周知的原因,今年以來,國內手機市場格局發生顯著變化。
最直觀的變化當屬華為陷入至暗時刻,銷量直線下滑,讓出第一位置,改由小米、OPPO、vivo輪流坐莊,形成“三足鼎立”的新格局。不過,即便它們成為新晉霸主,與第二、第三的差距并不大,依然存在“變天”的可能。而放在過去,華為一家獨大,占據較大優勢,“多強”難以與其抗衡。
同時,從華為分拆獨立的榮耀,經過4個多月整合后開始恢復元氣,市場份額穩步回升。不過,其打法與過去截然不同。過去,背靠華為的榮耀主要對標小米,走高性價比路線,銷售陣地以線上為主,但如今,它的靠山變為各大渠道商,主要通過線下鋪貨,產品失去性價比底色,變成低配高價。
換言之,如今的榮耀正在走OPPO、vivo的老路,即注重營銷和渠道,產品性價比有所欠缺。說白了,這正是小米合伙人盧偉冰希望消滅的“線下機”。可以預見的是,曾與榮耀打得不可開可的Redmi,或將與新榮耀再度上演你追我趕的精彩戲碼。
除了上述巨頭之外,今年上半年給我驚喜的當屬realme,其把今年定義為在中國市場的爆發元年。因此,你會看到,realme今年攻勢格外猛烈,不僅瘋狂發布新品,每款產品都好看又能打,還積極拓展線下渠道。今年618,realme銷量突破100萬臺,躋身安卓手機品牌第二,僅次于小米。
不得不說,realme表現格外搶眼,未來或將越戰越勇。當然,其并不滿足于在今年618拿下安卓第二,內部已制定更為激進的“登月計劃”,力爭3年拿下線上第一。讓子彈先飛一會,時間終將給出答案。
此外,還要提下中興。前不久,中興通訊總裁徐子陽透露,中興終端綜合在品牌、產品、渠道多重發力,今年Q1,公司消費者業務實現60%同比增長,其中手機部分增長30%。恕我直言,高增速的潛臺詞是基數低,徐子陽不直接公布銷量,本身就是底氣不足的表現。
不過,這在意料之中,畢竟中興+努比亞+紅魔加起來也沒賣多少臺,市場存在感極低。更為尷尬的是,中興A20采用屏下攝像頭技術,已上市的中興Axon 30系列則并未采用,似乎有技術倒退的嫌疑。為了打消外界疑慮,中興Axon 30屏下版即將登場,能否避免重蹈中興A20銷量慘淡的覆轍還是個未知數。
值得注意的是,在今年上半年尾聲,一加宣布與OPPO進行全面融合,這并不出人意料,畢竟地球人早就知道它們本來就是一家人。如果單看一加表現的話,也是可圈可點,一加與哈蘇的合作、一加9R的游戲體驗讓人驚艷不已。對了,經歷4月、5月銷量下滑后,今年618呈現復蘇態勢,同比增長7%。
下半年大幕已拉開,將有哪些重磅新品亮相?市場格局又將如何演變?就讓我們拭目以待。
