華碩被傳退出手機市場，公司緊急回應

新年伊始，消費電子行業傳出重磅消息。有報道稱，知名PC硬件制造商華碩（ASUS）計劃退出智能手機市場，并裁撤相關業務部門。消息迅速引發市場與消費者的廣泛關注。對此，華碩官方在近日作出緊急回應，澄清了其手機業務的現狀與未來規劃。

據悉，此次傳聞起源于近期渠道商反饋無法拿到華碩手機新品。有外媒進一步報道稱，華碩智能手機業務實際上已在去年12月31日停止運營。

面對市場的種種猜測，華碩公司對外回應稱，手機產品營運、維護及保固持續進行。”但同時確認了一個關鍵決定：“2026年暫無推出新機型計劃。”。公司強調，手機事業單位的營運維持不變，將繼續為所有現有華碩智能手機用戶提供全面的售后支持，包括保修與軟件更新服務，以確保用戶權益不受影響。

華碩的此番表態，看似突然，實則折射出其在手機市場面臨的長期挑戰。作為從PC領域切入手機市場的品牌，華碩曾憑借ROG Phone系列在高端游戲手機細分市場占據一席之地。然而，近年來，隨著主流旗艦手機的游戲性能日益強大，專用的游戲手機市場逐漸走向小眾。華碩手機業務的市場關注度持續下降，業務本身也處于持續虧損狀態。

目前，華碩的手機銷售主要集中在中國臺灣地區和歐洲部分市場，產品線包括ROG游戲手機和Zenfone系列，但整體規模有限。面對全球手機市場競爭白熱化、關鍵元器件成本上漲等壓力，華碩做出暫停推出新機型的決定，被業內視為一種理性的戰略收縮。

華碩“暫停而非終止”手機業務的姿態，官方回應中并未使用“退出”一詞，而是強調營運持續。這暗示華碩可能是在評估市場環境，為未來可能的調整或重啟保留窗口。

若華碩最終完全退出手機市場，將意味著臺灣地區的本土再無具有影響力的智能手機品牌。同時，游戲手機賽道也將進一步收縮，市場競爭格局或將發生新的變化。

分析指出，華碩的核心與優勢業務始終在于主板、顯卡及個人電腦領域。在全球內存、閃存等零部件價格上漲，擠壓整機利潤的背景下，將資源集中于核心盈利業務，對華碩而言是一個更為務實的選擇。