vivo與iQOO官宣漲價，全球半導(dǎo)體及存儲成本上漲成主因

近日，國產(chǎn)手機(jī)品牌vivo與旗下子品牌iQOO相繼宣布，受全球半導(dǎo)體及存儲成本持續(xù)大幅上漲的影響，將于2026年3月18日10:00起調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價。這一消息引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著手機(jī)市場正迎來新一輪的漲價潮。

vivo在官方社區(qū)發(fā)布的公告中明確指出，由于全球半導(dǎo)體及存儲元器件成本持續(xù)大幅攀升，公司經(jīng)過審慎評估后，決定對部分機(jī)型進(jìn)行價格調(diào)整。具體機(jī)型及調(diào)價幅度將以官方渠道頁面信息為準(zhǔn)。此前，市場已有傳言稱vivo將于近期調(diào)整產(chǎn)品價格，預(yù)計(jì)調(diào)價幅度在10%至15%之間，但vivo官方一直未予回應(yīng)，直至此次正式公告的發(fā)布。

OPPO已先一步漲價

無獨(dú)有偶，早在3月10日，OPPO及其子品牌一加已率先發(fā)布調(diào)價公告，宣布自3月16日0:00起，對OPPO A系列、K系列以及一加的部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整。OPPO方面表示，面對高速存儲硬件等關(guān)鍵零部件成本上升的壓力，為保障產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，不得不做出漲價決定。

榮耀方面盡管未直接官宣漲價，但其發(fā)布的新一代折疊屏旗艦手機(jī)Magic V6價格較上一代產(chǎn)品明顯提升。其中，16+512GB和16+1TB版本均較Magic V5同內(nèi)存版本提價1000元，提價幅度在10%左右。這一舉動也被市場視為變相漲價的信號。

市場機(jī)構(gòu)：存儲上漲仍有空間

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報告顯示，持續(xù)上漲的內(nèi)存價格正在深刻改變智能手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)，尤其對入門級產(chǎn)品影響顯著。預(yù)計(jì)2026年第一季度，存儲芯片價格的大幅上漲將導(dǎo)致低端機(jī)總物料清單（BOM）成本環(huán)比增長超過20%。對于200美元左右的低端機(jī)，典型的6GB LPDDR4X + 128GB eMMC存儲配置，將使該價格段BOM成本環(huán)比增長25%，其中存儲設(shè)備將占總物料清單的43%。

中端手機(jī)（批發(fā)價400至600美元）同樣受到較大影響。2026年第一季度，DRAM和NAND的成本占比將分別上升至14%和11%，預(yù)計(jì)到第二季度將攀升至20%和16%。而對于800美元以上的旗艦機(jī)型，預(yù)計(jì)到第二季度BOM成本將增加100至150美元，DRAM和NAND將分別占總成本的23%和18%。

據(jù)集邦咨詢旗下Dramexchange數(shù)據(jù)顯示，自2025年下半年起，全球存儲芯片行業(yè)進(jìn)入普漲區(qū)間。2026年第一季度，DRAM合約價預(yù)期漲幅由55%-60%上修至90%-95%，NAND Flash合約價漲幅由33%-38%上調(diào)至55%-60%，且仍有進(jìn)一步上漲的可能。多位產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，當(dāng)前智能手機(jī)存儲芯片采購成本較去年同期已上漲超過80%，且仍未見放緩跡象。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測，2026年的智能手機(jī)市場恐出現(xiàn)歷史最嚴(yán)重的收縮，出貨規(guī)模跌破11億件，同比大減12.4%，創(chuàng)下2013年后新低。IDC也發(fā)文指出，2026年智能手機(jī)市場承壓，全球出貨量預(yù)計(jì)同比下滑12.9%至11億臺，中國市場出貨量預(yù)計(jì)同比下降10.5%至2.55億臺，均刷新近年來的最低紀(jì)錄。

漲價能否倒逼手機(jī)廠商跳出內(nèi)卷？

面對如此嚴(yán)峻的市場形勢，手機(jī)廠商紛紛表示，漲價是無奈之舉，旨在通過上調(diào)終端售價來維持正常的經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)。同時，也有分析指出，這波由存儲芯片引發(fā)的漲價潮雖然來勢洶洶，卻也倒逼中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)跳出單純的價格內(nèi)卷，重新思考高端化的核心含義——硬核的產(chǎn)品力與差異化的用戶體驗(yàn)，才能撐起更高的價格區(qū)間。

隨著各大頭部廠商相繼調(diào)價，手機(jī)市場的定價邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。在核心成本未能回調(diào)之前，全行業(yè)性質(zhì)的普漲態(tài)勢可能會持續(xù)較長一段時間，高溢價或?qū)⒊蔀槲磥硎謾C(jī)市場的常態(tài)。對于消費(fèi)者而言，這意味著購買手機(jī)時需要付出更多的成本。