“再見，Sora”，OpenAI現象級AI視頻工具黯然退場
當地時間3月24日，OpenAI通過官方X賬號及內部公告，正式宣告關停旗下現象級AI視頻生成工具Sora的所有相關服務，包括獨立App、開發者API、ChatGPT內置視頻功能，官網sora.com同步下線。Sora團隊也在社交媒體上寫道："我們要和Sora說再見了……我們知道這個消息令人失望。"
作為曾引爆行業的AI產品，OpenAI于2024年2月推出Sora，引發了人們關于“人工智能是否會顛覆內容創作、電影制作及媒體生產行業？”的廣泛討論。2025年9月，功能更強大的Sora 2版本上線，它能夠生成更長、更逼真的視頻片段，并新增“客串出鏡(cameos)”功能 —— 用戶可將自己、朋友與名人等形象融入視頻場景，Sora也由此迅速登頂蘋果應用商店排行榜。當時，OpenAI方面曾表示：“通過Sora 2，我們將直接邁向我們認為可能是視頻領域的‘GPT-3.5時刻’。”2025年底，OpenAI甚至與迪士尼達成了10億美元投資及IP授權協議，計劃聯手打造AI視頻生態。
彼時，不少人認為Sora將徹底顛覆視頻創作行業，開啟AI視頻的全新時代。然而，這份熱度并未持續太久，隨著新鮮感消退，產品自身的短板與商業困境逐漸暴露，最終難逃被關停的命運。
OpenAI之所以關停Sora，外界分析認為首要原因在于戰略重心的重大調整。當前，OpenAI已啟動“Code Red”緊急狀態，將“產品部”更名為“AGI部署部(AGI Deployment)”，全力沖刺GPT-5.2研發與2026年第四季度IPO，Sora作為消費級娛樂類產品，被劃歸為非核心項目，資源優先向企業級服務與核心模型傾斜成為必然選擇。此外，算力成本失控可能也是重要原因，據稱Sora單段10秒視頻生成成本最高可達33美元，年化運營開銷約55億美元，即便多次縮減免費用戶使用額度，也難以覆蓋高昂成本，形成“燒錢換流量”的惡性循環。
產品自身的表現與商業困境，則進一步加速了Sora的退場。數據顯示，Sora的30天用戶留存率僅1%，60天留存率近乎歸零，大量用戶在嘗鮮后迅速流失。更關鍵的是，其生成的視頻僅有5%-10%達到可發布水準，導致用戶付費意愿低迷。此外，版權與合規爭議也持續困擾著Sora，生成未經授權的IP內容引發版權糾紛，深度偽造風險帶來不小的監管壓力。2025年，有大量用戶生成了“對馬丁?路德?金不敬的影像內容”，迫使平臺暫時禁止用戶生成包含其肖像的視頻，就是典型案例之一。
此次關停，也讓原本與迪士尼達成的10億美元投資及IP授權協議隨之中止。不過，Sora核心研發團隊并未解散，而是整體轉向“世界模擬研究”，聚焦機器人技術與物理世界模擬。與此同時，OpenAI內部也迎來組織調整，并計劃將ChatGPT桌面端、Codex編程工具等整合為“超級應用”，聚焦核心業務的協同發展。值得關注的是，OpenAI已完成下一代模型“Spud”的預訓練，預計數周內發布，從Sora釋放的算力資源，或將為新模型的落地提供支撐。
Sora的倉促落幕，證明AI產品的可持續發展，離不開成本控制、用戶留存與合規能力的支撐，盲目追求技術突破而忽視商業本質，最終只會走向失敗。此次事件后，AI行業或將從此前的“全面擴張”轉向“聚焦核心”，企業級AI、Agentic AI（自主智能體）等更具商業價值的賽道，有望迎來更多資源傾斜。對于AI視頻賽道而言，未來只有聚焦垂直場景、優化用戶體驗、解決版權難題，才能實現技術與商業的良性循環。
