空調"真銅實料"之爭升級：格力回應鋁線電機僅限停產工程機，海信稱多三兩銅成本僅5元卻溢價500元

從廣告語之爭到拆機互懟，空調巨頭的"銅鋁大戰"愈演愈烈。

4月22日消息，格力電器與海信空調圍繞"真銅實料"標準的輿論交鋒再次升級。這場始于宣傳口號的爭端，已演變為涉及產品材質、成本拆解與品牌溢價的行業口水仗。

事件回溯：從"真銅實料"到拆機互懟

這場爭論的導火索出現在一周前。4月14日，格力電器CMO朱磊通過個人微博公開指責海信空調在上海家博會上直接使用格力原創的"真銅實料"四字進行宣傳。朱磊定義"真銅實料"為蒸發器、冷凝器、壓縮機電機、風機電機四大部件100%全銅，并承諾"在中國市場沒有一臺使用鋁線電機的空調"，向海信發起挑戰。

面對質疑，海信空調方面迅速反擊，發布拆機視頻指出格力旗下一款空調產品確實使用了鋁線電機，與格力"無鋁線"的公開承諾相矛盾。

格力回應：涉及機型為停產工程機，家用全系真銅

4月20日午間，格力電器針對鋁線電機爭議作出正式回應。格力明確表示，網傳涉及使用鋁線電機的機型僅限于5匹商用工程風管機和5匹商鋪工程天井機，屬于特定年份的專項定制小批量工程機，并非面向普通消費者的家用零售產品，且目前已全面停產。

在家用零售領域，格力重申其國內全渠道家用零售空調執行統一且嚴苛的制造標準，全系家用機型"兩器兩機"電機100%采用全銅線，絕不以鋁代銅，絕不減配降質，歡迎消費者公開查驗。

海信回懟：多三兩銅成本僅5元，憑啥多賣500元

當天下午，海信空調事業部品牌總監楊祥璽通過視頻公開回應。他直言，到了2026年空調行業的輿論焦點依然糾纏在"是否用銅、用了多少銅"這種基礎層面，"為行業現狀感到羞愧"。

楊祥璽在回應中詳細拆解了一筆成本賬：一臺1.5匹家用空調，驅動室內機風扇的電機繞組銅線約59克，驅動室外風扇的電機繞組銅線不到100克。即便實現所謂的"兩器兩機"全銅，相比"兩器一機"方案，多用的銅線成本實際上僅在5元左右。

基于這筆成本計算，楊祥璽對市場上的高溢價現象提出尖銳質疑。他表示，在配置和功能相近的情況下，有的品牌竟然比其他品牌單臺貴出500元，這與原材料成本的微小差異完全不成正比。

"僅僅依靠多出三兩銅線就想讓消費者多掏500塊錢的時代已經徹底過去了。"楊祥璽認為，行業應當將關注點從基礎用料轉向更高層面的技術創新，而非利用消費者的信息差獲取超額利潤。

博弈背后：存量市場的標準與溢價之爭

這場由電機材質引發的口水仗，揭示了空調巨頭在存量市場競爭中的焦灼態勢。格力試圖通過強化"真銅實料"的品牌印記來鞏固高端形象，并以其支撐"十年包修"的品質承諾；海信則通過透明化的成本解構，試圖挑戰傳統品牌的溢價邏輯。

值得關注的是，"鋁代銅"在空調行業并非孤例。冷凝器翅片普遍采用鋁材，且鋁線電機作為行業主流降本方案已被廣泛應用。雙方圍繞"真銅實料"的攻防，本質上是存量市場中圍繞材質標準、品牌印記與定價邏輯的白熱化競爭。