魅族“三零”手機(jī)將終止，為何吃了敗仗？

今年3月,魅族18系列正式發(fā)布,打出“三零手機(jī)”的宣傳口號,即0廣0推0預(yù)裝。彼時(shí),魅族營銷負(fù)責(zé)人萬志強(qiáng)表示,從魅族18系列開始,魅族將放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營收,為用戶提供真正的純凈硬件、純凈系統(tǒng)。

這既是魅族對用戶的莊嚴(yán)承諾,也是魅族給自己的18周歲成人禮。從此,你的手機(jī),你說了算,為用戶帶來安全、純凈的體驗(yàn)。不過,計(jì)劃趕不上變化,半年后,有多個(gè)數(shù)碼博主發(fā)現(xiàn),魅族官微刪除所有有關(guān)三零手機(jī)的宣傳,而且在Flyme 9與魅族18系列產(chǎn)品描述中,也都沒有三零手機(jī)相關(guān)內(nèi)容。

一時(shí)之間,魅族18系列將告別三零手機(jī)的猜測、傳聞不絕于耳,不少用戶擔(dān)心后續(xù)廣告將回歸。對此,Flyme方面證實(shí)“三零”將終止,但魅族18、魅族18 Pro仍將是三零手機(jī)。

Flyme表示,魅族在魅族18系列上做了一次打破常規(guī)的改變,這是一次十分激進(jìn)的嘗試,也是對行業(yè)規(guī)則的一次挑戰(zhàn),得到各界用戶、媒體的廣泛認(rèn)可與喜愛。但面對激烈的競爭,魅族在反復(fù)斟酌后決定做出以下調(diào)整:Flyme在堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)優(yōu)先的前提下,保持與行業(yè)一致的運(yùn)營策略。

換言之,魅族18、魅族18 Pro將成為現(xiàn)有僅存的兩款三零手機(jī),未來Flyme可能會預(yù)裝應(yīng)用、植入廣告。畢竟,預(yù)裝和廣告是手機(jī)行業(yè)的通用做法,體量并不大的魅族單憑一己之力,顯然無法改變行業(yè)現(xiàn)狀,就算下再大決心,也無濟(jì)于事。

更何況,預(yù)裝和廣告本身收益頗豐,是塊誘人的蛋糕,魅族沒理由拒絕。為了使收入最大化,魅族也理應(yīng)順應(yīng)行業(yè)大勢,做出與行業(yè)保持一致的決定。其實(shí),三零手機(jī)原本是為用戶考慮的大膽之舉,才會大受歡迎,卻無力維持下去,令人唏噓不已。不得不說,珠海小廠魅族實(shí)在太難了。

在我看來,三零手機(jī)不僅僅是運(yùn)營策略的調(diào)整,更是對現(xiàn)有手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。這意味著,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)貢獻(xiàn)的收入將銳減,變成更多依賴硬件創(chuàng)收,而當(dāng)下硬件往往保持微利,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為不可或缺的營收擔(dān)當(dāng),改變談何容易?因此,三零手機(jī)難以為繼并不出人意料。

事實(shí)上,創(chuàng)新之路不僅是孤獨(dú)的,更意味著面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。盡管魅族在三零手機(jī)一役吃了敗仗,但其敢于創(chuàng)新的精神值得充分肯定。對此,有網(wǎng)友表示,“好好活著先,理解萬歲。”確實(shí),活著比什么都強(qiáng),活著就有希望,魅族加油!