2021年中國在線音頻行業市場前景及投資研究報告（簡版）

中商情報網訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個人設備上用以收聽的數字化音頻內容，以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸的方式進行的社交娛樂形式。

一、在線音頻定義

在線音頻其實就是網絡平臺的廣播，平臺上也有各種各樣的內容，只不過這些內容全部都是由音頻播放出來的，適合運動的時候，或者開車的時候，聽這些音頻內容。與其他形式的內容相比較，在線音頻具有以下特點：

數據來源：中商產業研究院整理

二、在線音頻行業發展政策

在線音頻行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策支持在線音頻行業發展，《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》《互聯網文化管理暫行規定》《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》等產業政策為在線音頻行業發展提供了廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

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三、在線音頻行業發展現狀

1、移動端用戶日均時長

現如今移動端用戶可選擇的內容很多，在主要的四類中，在線音頻占據移動端活躍用戶的時間日均時長最長，達到117.4分鐘，其次是短視頻（83分鐘）、長視頻（71.3分鐘）及在線音樂（59.9分鐘）。

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2、市場規模

中國在線音頻市場的收入從2016年的16億元增長至2020年的131億元，復合年增長率為69.4%，預計2021年將達到220億元。中國整體在線音頻市場呈現持續增長趨勢，2020年受到疫情影響，市場規模提升顯著。

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3、變現方式占比

中國在線音頻市場目前最主要的變現方式是訂閱，占總體的42%。其次分別為直播（31%）及廣告（27%）。

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其中，訂閱也是增長最快的變現方式之一。訂閱包括兩個主要收入渠道，即會員訂閱及付費點播收聽服務。會員訂閱允許付費會員于給定期間內獲取所有會員專享內容，并通過續費以擴展其會員權益期，而付費點播收聽服務則要求一次性付費以獲取付費內容。在付費點播收聽服務中，個人成長產品及訓練營越來越受歡迎。與在線音頻內容的其他類別相比，其有望于未來幾年以較高的滲透率及更高的平均每個付費用戶收入成為增長的驅動因素。在線音頻訂閱的收入從2016年的5億元增長至2020年的55億元，復合年增長率為81.1%，預計2021年將增長至100億元。

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4、月平均付費率

相較于長視頻的付費比率及每付費用戶的月平均收入，在線音頻內容的收入較低。中國在線音頻市場月平均付費率從2016年的2.5%增長至2020年的13.5%，年均復合增長率達52.44%，預計2021年將達到17.7%。

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四、在線音頻行業重點企業

1、上海喜馬拉雅科技有限公司

上海喜馬拉雅科技有限公司于2012年08月01日成立，致力于在線音頻分享平臺的建設與運營，成為音頻領域的YouTube。平臺以“用聲音分享人類智慧”為使命，首創PUGC內容生態，不僅引領著音頻行業的創新，同時也吸引了大量的文化和自媒體人投身音頻內容創業。目前，喜馬拉雅已成為國內發展最快、規模最大的在線移動音頻分享平臺之一。

2、廣州荔支網絡技術有限公司

廣州荔支網絡技術有限公司，是一家在2007年成立于廣州的移動互聯網公司，旗下UGC音頻社區荔枝擁有超過2億全球累計用戶，并于2020年1月17日登陸納斯達克交易所。2019年8月入選2019年中國互聯網企業100強榜單，成為整個音頻領域首家也是唯一一家入選百強榜的企業。

3、上海麥克風文化傳媒有限公司

上海麥克風文化傳媒有限公司于2002年2月5日在徐匯區市場監督管理局登記成立。旗下蜻蜓FM是一個電臺音頻聚合平臺，網站收錄了中國大陸、港澳臺地區、海外地區等世界各地的廣播電臺，內容支持用戶在線收聽，也支持用戶下載后收聽，用戶也可以與主播在微社區和直播專區實時互動。

4、北京喵斯拉網絡科技有限公司

北京喵斯拉網絡科技有限公司成立于2014年07月28日，貓耳fm成立于2014年，是一個專注于ACG相關內容的二次元音頻社區。平臺收納了包括有聲漫畫、廣播劇、電臺等二次元及泛二次元的聲音內容。貓耳fm已和騰訊動漫、網易漫畫、有妖氣、布卡漫畫達成合作，將國內市場已成熟的頭部IP制作成有聲漫畫，在平臺長期播放。2018年已被bilibili全資收購。

5、騰訊科技（上海）有限公司

企鵝FM是騰訊科技（上海）有限公司推出的一款移動音頻內容分享平臺，提供免費聽書、聽新聞等有聲數字收聽服務，以多元化內容模式，一站式打通騰訊系資源，組成“UGC+PGC+版權”完整音頻生態鏈。

五、在線音頻行業發展前景

1、法規政策利好行業發展

中國有關版權及IP保護的現有法規及政策已進一步提高現有市場運營平臺的競爭優勢，并促進優質內容的制作。例如，《中華人民共和國著作權法（2020年修訂版）》已規定，有關部門應重視對音頻作品著作權的保護，并對在線及線下知識產權侵權行為施加更嚴厲的處罰。此外，業內人士對著作權保護的意識亦在不斷提高。根據中華人民共和國國家版權局于2020年發布的中國網絡版權產業發展報告，中國網絡版權產業市場規模自2013年的2158億元增加至2020年的11874億元，復合年增長率為27.6%。

2、優質內容及人才供給推動行業發展

隨著播客、自媒體及諸如網絡文學與流行暢銷書等的其他版權內容的興起，音頻內容的供給顯著增加。業內主要運營平臺已經在不同的內容類型和賽道上進行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠度及留存率。此外，針對內容創作者的培訓課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業帶來更大的創作活力，擴大了能夠大規模產出優質音頻內容的人才儲備。

3、音頻技術進步驅動行業發展

在線音頻行業越來越多地采用先進技術來簡化工作流程并提高效率。文本轉語音技術，使用先進的深度學習能力合成接近人聲的語音，并以此將文本轉化為有聲內容，通過自動化提高內容創作者的工作效率。此外，自動語音識別、自然語言處理技術的開發及應用將優化內容審查及音頻內容的標簽，在智能推薦機制的幫助下，能更準確地向目標聽眾推送各種音頻內容。