華為VS蘋果：誰是中國高端智能手機市場領(lǐng)頭羊？

2021-10-08 來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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關(guān)鍵詞：華為蘋果

1、華為VS．蘋果：智能手機業(yè)務(wù)布局歷程

智能手機已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪醒a課或缺的一部分，在2016年之前，人們印象中的高端智能手機僅限于蘋果和三星。華為作為高端智能手機市場的一匹“黑馬”，在不斷拓寬線上銷售渠道搶占市場份額后，逐步開始企業(yè)轉(zhuǎn)型，在2018年超越蘋果，成為僅次于三星電子的全球第二大智能手機制造商，2019－2020年美國制裁更是讓華為高端智能機的形象深入人心。蘋果和華為智能手機業(yè)務(wù)布局歷程對比示意圖如下：

圖表1：華為和蘋果智能手機業(yè)務(wù)布局歷程

2、智能手機業(yè)務(wù)布局及運營現(xiàn)狀：華為略勝一籌

——智能手機產(chǎn)品布局：華為在機型發(fā)布和產(chǎn)品評分方面更好

2019－2021年華為發(fā)布智能手機類型數(shù)總體呈現(xiàn)下降趨勢，但其類型數(shù)總體高于蘋果，蘋果每年發(fā)布新機型數(shù)量基本保持在3－5種機型區(qū)間。從各品牌5G手機的發(fā)布日期及產(chǎn)品參數(shù)看，華為依托海思芯片供給能力在5G手機領(lǐng)域競爭優(yōu)勢明顯，5G新產(chǎn)品發(fā)布時間密集，相較而言，蘋果在5G手機領(lǐng)域則略遜一籌。

從2021年9月華為和蘋果最新發(fā)布的智能手機機型對比來看，華為和蘋果手機從網(wǎng)友評分來看，華為口碑更好，尤其是華為P50 Pro，網(wǎng)友評分高達8．7分。

圖表2：2019-2021年中國市場華為VS.蘋果發(fā)布智能手機機型數(shù)對比(單位：臺)

注：截止2021年9月26日

圖表3：2019-2021年中國市場華為VS.蘋果發(fā)布智能手機代表機型參數(shù)數(shù)對比

——智能手機銷售渠道布局：蘋果線下渠道更出色，華為線上渠道更占優(yōu)勢

蘋果公司的線下銷售渠道分為獨立分銷商、大規(guī)模零售商和一般零售商三大類，三大類銷售渠道保障了蘋果產(chǎn)品遍布全國，而華為線下銷售主要依賴于自有線下門店，在線下銷售渠道，蘋果略勝一籌。在線上銷售渠道層面，蘋果只要側(cè)重于與平臺中的商家合作布局自有蘋果產(chǎn)品，但官方旗艦店設(shè)立僅京東一家。華為的線上布局則遵循“多點開花”原則，在各個平臺均設(shè)立了旗艦店，并在官網(wǎng)之外建立了自己的線上商城，因此在線上渠道布局方面，華為略勝一籌。

圖表4：華為VS.蘋果銷售渠道布局對比

——智能手機專利技術(shù)價值和專利數(shù)量：蘋果遠勝華為

智能手機生產(chǎn)制造具有較高的技術(shù)壁壘，蘋果和華為均為注重智能手機技術(shù)研發(fā)的高科技生產(chǎn)性公司。根據(jù)智慧芽統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2021年9月26日，華為和蘋果在智能手機領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)累計簡單同組數(shù)量分別為62和261項，兩公司旗下智能手機技術(shù)專利價值分別為0．23億美元和3．48億美元。在專利技術(shù)價值和智能手機專利申請數(shù)量層面，蘋果遠勝于華為。

圖表5：華為VS.蘋果智能手機專利技術(shù)價值和專利數(shù)量對比(單位：萬美元，項)

3、智能手機業(yè)務(wù)業(yè)績對比：華為出貨量是蘋果四倍左右

IDC中國手機跟蹤報告的數(shù)據(jù)顯示，2020中國智能手機出貨量約3．26億臺，中國華為、vivo、OPPO、小米四個企業(yè)躋身中國智能手機出貨量前五強。其中，華為以1．25億臺的全年出貨量穩(wěn)居第一，同比下降11．2％；蘋果出貨量為0．36億臺，同比上升10．1％。從出貨量來看，在中國智能手機市場上，即使在華為受到制裁影響的2020年，其手機出貨量仍然是蘋果的4倍左右。

圖表6：2019-2020年中國市場華為VS.蘋果手機出貨量對比(單位：百萬臺)