芯片供應(yīng)或成國(guó)產(chǎn)手機(jī)趕超蘋果的最大障礙

近日有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表示面臨芯片供應(yīng)短缺的問(wèn)題,可能導(dǎo)致部分手機(jī)缺貨,相比之下蘋果的iPhone13上市兩周在國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)取得50萬(wàn)銷量,在全球市場(chǎng)則反超國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌奪下第二名,這就凸顯出蘋果在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)。

蘋果在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)確實(shí)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)所不具備的,全球最大芯片代工企業(yè)臺(tái)積電在提高芯片代工價(jià)格最低一成的情況下,卻給予蘋果優(yōu)惠折扣而僅提高3%,由此可見(jiàn)臺(tái)積電對(duì)蘋果的優(yōu)待。

中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)歐菲光公布的業(yè)績(jī)顯示由于失去蘋果的訂單導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下滑五成,但是凈利潤(rùn)卻暴跌了九成,證明了蘋果給供應(yīng)鏈的利潤(rùn)遠(yuǎn)超中國(guó)手機(jī)品牌,蘋果給予供應(yīng)鏈的豐厚利潤(rùn)自然也促使供應(yīng)鏈優(yōu)先將元件供應(yīng)給蘋果。

蘋果能給予供應(yīng)鏈豐厚利潤(rùn),在于它占有全球手機(jī)市場(chǎng)大部分利潤(rùn),市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示蘋果占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額從去年同期的六成左右提高到如今的75%,這主要是因?yàn)樘O果搶占了更多高端手機(jī)市場(chǎng)份額,原因就是華為手機(jī)衰敗后讓出的高端市場(chǎng)份額大部分被蘋果奪取。

蘋果的獲利能力上升,自然就有了給供應(yīng)鏈分享更多利潤(rùn)的能力,如此情況下供應(yīng)鏈當(dāng)然會(huì)進(jìn)一步向蘋果傾斜,在當(dāng)前芯片供應(yīng)短缺的情況下,芯片企業(yè)會(huì)優(yōu)先滿足蘋果的需求。

2020年Q3以來(lái),中國(guó)手機(jī)企業(yè)小米、OPPO、vivo占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額得到提升,其中小米更是跨國(guó)全球手機(jī)市場(chǎng)第三名,位居全球手機(jī)市場(chǎng)第二名,與第一名的三星僅有咫尺之遙,似乎成為全球手機(jī)市場(chǎng)第一名就在眼前。

然而隨著芯片供應(yīng)短缺問(wèn)題日益突出,手機(jī)企業(yè)之間的較量已從手機(jī)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力變成了對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈掌控力之爭(zhēng),中國(guó)手機(jī)企業(yè)要從全球手機(jī)市場(chǎng)奪取更多市場(chǎng)份額,就需要確保手機(jī)元件的供應(yīng),然而現(xiàn)實(shí)情況顯然不太理想。

原因正是上述所說(shuō),蘋果擁有全球手機(jī)市場(chǎng)的大部分利潤(rùn),它可以分享給供應(yīng)鏈更多利潤(rùn),供應(yīng)鏈自然優(yōu)先將元件供應(yīng)給蘋果,這成為蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)手機(jī)品牌面臨芯片價(jià)格上漲導(dǎo)致的成本壓力之下,蘋果卻悍然將iPhone13的定價(jià)降低800元凸顯出它在成本控制方面的優(yōu)勢(shì),如此也就不奇怪近期中國(guó)消費(fèi)者紛紛排隊(duì)搶購(gòu)iPhone13了,面對(duì)iPhone13的銷售熱潮,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只能無(wú)奈地哀嘆太難了。

蘋果在9月份僅靠iPhone13銷售兩周就已反超中國(guó)手機(jī),四季度奪下全球手機(jī)市場(chǎng)第一名已沒(méi)有任何疑問(wèn),現(xiàn)在的問(wèn)題只不過(guò)是蘋果會(huì)在四季度領(lǐng)先安卓手機(jī)企業(yè)多少而已。蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力,或許能促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)重新思考它們與產(chǎn)業(yè)鏈的共生關(guān)系。