非洲機王賺少了，“百度基因”救活了？

1月14日，此前有消息透露，百度前高級副總裁、搜索公司總裁向海龍已于近期正式加入出海手機廠商傳音控股，擔任移動互聯（事業部）總裁。跟隨向海龍入職的還有幾位他的百度前下屬。

一位接近傳音的人士稱，向海龍將負責管理傳音軟件產品的開發，并對傳音的應用商店和旗下 APP等移動互聯服務進行商業化變現。

 

“非洲錢”不好賺了？盯上互聯網

今天據悉，傳音控股其后對媒體回應稱，“確認向海龍加入情況屬實，將擔任移動互聯事業部總裁。”

眾所周知，傳音控股是一家出海手機廠商，目前市值達1177億元，主要出海的市場包括非洲、中東等，被稱為“非洲手機之王”。不過，除了手機硬件，傳音控股還提供應用商店、游戲中心、廣告分發平臺和手機管家等軟件產品與服務。

 

2021年上半年，該公司數碼配件、家電等擴品類業務繼續多品牌發展策略，通過擴品類業務核心團隊的打造，智能硬件品類生態模式的本地化探索，打造擴品類業務銷售平臺、核心爆品。隨著公司生產的智能手機出貨量持續增長，傳音OS系統用戶數量不斷提升。

不過，編者查閱資料發現，因為原材料價格上漲和芯片短缺，傳音去年已經出現毛利下滑，Q2毛利從2019年的31%下降到21%，公司在南亞、南美等新興市場拓展的業務也面臨激烈競爭。

 

傳音手機均價都在500元左右，還有百元以下功能機，而它的凈利率只在10%以下。而且，非洲能挖掘的硬件利潤空間正在縮減，小米、OPPO也已經進入非洲市場，在非洲智能機市場，三星和OPPO位列第二和第三，競爭正在加劇。

盡管，傳音早期主要依靠產品定位和市場的差異化打法，提前進入非洲市場，大獲成功。但現在行業競爭正在加劇，傳音的產品核心技術說服力低，缺乏長期護城河，早期打開非洲市場的方法與策略在其他市場也正在失效。

 

實際上，不久前，傳音也提到移動互聯業務是“公司業績增長的新動力”。因此，傳音或早已意識到硬件掙錢不是長久之計，希望盡快靠互聯網收入變現。隨著有互聯網經驗的向海龍加入，這意味著傳音控股將在互聯網商業化方面發力。

 

引入大牛，能否“一勞永逸”？

向海龍這個名字，相信在科技行業也并不陌生。編者了解到，自2005年百度收購上海企浪之后，向海龍和原企浪團隊正式加入百度。之后向海龍出任百度公司銷售副總裁，負責公司競價排名業務的全國銷售管理的工作，包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業市場。

直至2016年4月，李彥宏通過內部郵件宣布百度業務架構重組，成立百度搜索公司，由搜索業務群組、移動服務事業群組、糯米事業部組成，向海龍出任新公司總裁，向李彥宏匯報，由此向海龍掌管了百度最為核心的商業化體系，搜索公司為百度貢獻了超七成營收。

 

但好景不長，隨著百度在移動互聯網失利，業績出現波動，向海龍最終失去在百度的地位。據悉，從百度離職后，向海龍加入國美擔任國美在線CEO，其后又因為種種原因，去年7月，有消息稱向海龍已從國美實質性離職。

向海龍的能力毋庸置疑，而對于非洲等區域的移動互聯網也是藍海市場。不過，編者也有擔憂，既然傳音引入互聯網大咖的本質是希望更快地增加互聯網收入，但習慣于做國內商業變現的向海龍，面對的或將是一個艱難的市場？

 

畢竟，非洲目前仍是功能機和低端智能機的天下，用戶更看重價格低廉，加上基礎設施建設落后，根本無法支撐復雜應用。

再例如，上一個試圖在硬件標簽外做起互聯網服務的中國手機公司是小米，但他似乎并未取得成功，鑒于小米當時面對的中國移動互聯網競爭十分激烈。但在傳音面前展開的，是一個還相對年輕、未被開墾的市場。

這顯然給了傳音及外界較豐富的想象空間，但這到底是好事還是壞事？會給傳音或者向海龍帶來機遇還是挑戰？兩者之間能擦出怎樣的火花，時間會告訴我們答案。