2022年中國家電行業龍頭企業海爾市場競爭格局分析（圖）

中商情報網訊：家用電器指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。家電行業是我國國民經濟重要的支柱性產業，行業發展歷程中得到了國家政策的全方位支持。中國家電產業生產規模持續穩居世界首位，數據顯示，2021年中國家電市場零售額出現回暖，零售額達7603億元，但相較2019年仍下降7.4%。

一、行業競爭格局

2021年，在房地產行業回暖、銷售渠道改革以及消費升級的環境下，我國家電內銷市場逐漸回升，疫情下的“宅經濟”，也使家電線下市場朝線上市場轉移。數據顯示，中國智能家電前十品牌分別為：海爾、小米、美的、格力、海信、西門子、TCL、卡薩帝、創維、COLMO。其中，2021年海爾在亞洲市場零售量排名第一，市場份額20.4%。

數據來源：中商產業研究院整理

二、企業經營情況

從經營情況來看，2021年海爾智家實現收入2275.56億元，較2020年增長8.5%、較2019年增長13.3%。實現凈利潤132.17億元，較2020年增長16.7%、較2019年增長7.2%。

數據來源：中商產業研究院整理

從產品來看，2021年海爾智家主營電冰箱及洗衣機，營業收入分別為715.7億元、547.59億元，同比分別增長16.3%、13.02%，合集占主營業務收入的55.8%；空調產品營業收入位居第三，營業收入達375.31億元，同比增長25.11%，占主營業務收入的16.6%。

數據來源：中商產業研究院整理

三、企業產品產銷情況

海爾智家已連續13年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一名。2021年海爾智家家電產量及銷量創近五年新高，產量達10576萬臺，同比增長23.3%；銷量達11388萬臺，同比增長13.6%。

數據來源：中商產業研究院整理

四、前五客戶占比

數據顯示，2017-2021年海爾智家前五客戶銷售金額穩步增長。2021年海爾智家前五客戶銷售金額從2017年的318.31億元增長至2021年的506.5億元。從占比來看，2017-2019年海爾智家前五客戶銷售金額占比穩定在20%左右，2020-2021年占比有明顯增長；2021年海爾智家前五客戶銷售金額占比達22.26%。

數據來源：中商產業研究院整理

五、業務布局

海爾智家已形成包括中國智慧家庭業務、海外家電與智慧家庭業務和其他業務在內的三大業務布局，在全球運營10個研發中心、122個制造中心、108個營銷中心，并在全球市場覆蓋接近13萬個銷售網點。截至2021年，海爾已連續13年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一名，擁有全球家電品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。2008-2021年，海爾品牌制冷設備、洗衣設備的零售量在全球大家電品牌中分別連續14年和13年蟬聯第一。

除中國市場外，海爾在北美洲、歐洲、南亞、東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等超過160個國家和地區為用戶制造和銷售全品類的家電產品及增值服務。2021年海爾在亞洲市場零售量排名第一，市場份額20.4%；在美洲排名第二，市場份額15.1%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額11.6%；在中東及非洲排名第三，市場份額7.4%；在歐洲排名第四，市場份額8.1%。

六、生產基地分布

數據來源：中商產業研究院