2022年中國小家電行業龍頭企業蘇泊爾市場競爭格局分析（圖）

中商情報網訊：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環境電器、個人護理電器等。受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點。

一、行業競爭格局

近年來，小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。線上渠道前五企業占比達72.9%，線下渠道前五企業占比達94.5%，市場整體集中度高。線上渠道中前五企業分別為美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；線下渠道前五企業分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

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二、企業經營情況

自2020年開始，蘇泊爾內銷線上渠道轉型戰略成功落地、線上產品銷售結構優化，外銷SEB訂單轉移快速增長，使得營業收入同比較好增長。2021年，蘇泊爾實現營業收入達215.9億元，同比增長16.07%。凈利潤從2017年的13.26億元增長至2021年的19.41億元。

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從產品來看，2021年蘇泊爾主營烹飪電器，營業收入達90.34億元，同比增長18.35%，占主營業務收入的41.9%；其次為炊具及用具，營業收入為67.02億元，同比增長21.72%，占主營業務收入的31.1%。

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三、企業產品產銷情況

蘇泊爾是國內著名的炊具研發制造商，中國廚房小家電的領先品牌，是中國炊具行業首家上市公司。數據顯示，2021年蘇泊爾炊具產品產量達5428.2萬臺，同比增長21.19%；銷量達8720.7萬臺，同比增長20.6%。電器產品產量達6868.5萬臺，同比增長14.83%；銷量達9624.6萬臺，同比增長6.3%。

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四、前五客戶占比

數據顯示，2019-2021年蘇泊爾前五客戶銷售金額穩步增長，2021年前五客戶銷售額占比為近五年最高。2021年蘇泊爾前五客戶銷售金額達89.61億元，占公司年度銷售總額的41.52%。

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五、業務布局

蘇泊爾主營明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛電器、生活家居電器四大領域，是國內著名的炊具研發制造商，中國廚房小家電的領先品牌，是中國炊具行業首家上市公司。數據顯示，2021年蘇泊爾炊具業務市場份額穩居市場第一；小家電業務市場份額居市場第二。蘇泊爾目前擁有六大研發制造基地，分布在浙江玉環、杭州、紹興、湖北武漢及越南胡志明市，其中武漢基地與紹興基地的年生產規模位居行業前列。

2022年，蘇泊爾將進一步發揮廚房領域多品牌多品類的競爭優勢，抓住消費升級機遇，培育新業務和新品類，推動細分品類發展，滿足多樣化消費需求。進一步提升電商直營能力；擴大社交電商平臺的先發優勢，提升規模和品牌力；提高與主要線上運營商的合作效率和資源投入，創新推廣模式，持續提升線上的銷售規模和市占率。持續開拓三四級市場，進一步加強和電商平臺在O2O渠道的合作，加快在三四級市場的滲透。

六、生產基地分布

數據來源：中商產業研究院