需求持續低迷，Q3東南亞智能手機出貨量下降4%

據市調機構Canalys最新調查顯示，消費者需求的持續低迷導致東南亞智能手機出貨量在2022年第三季度同比下降4%，跌至2350萬部，創下該地區自2020年以來最低水平。

其中，三星以590萬部出貨量攬下市場領先地位，市占達25%。OPPO位列第二，出貨量達到450萬部，市場份額占比19%。vivo排名第三， 出貨量達到350萬部。小米出貨量達到310萬部，跌至第四位，realme則以210萬部的出貨量位居第五。

Canalys研究分析師Chiew Le Xuan表示：“新冠疫情后的通貨膨脹可能會一直持續到2022年底。全球宏觀經濟發展受阻給東南亞國家帶來了重大風險，對消費者信心和智能手機廠商的運營成本產生了負面影響。此外，庫存壓力、通貨膨脹和利率上升導致智能手機出貨重心重回超低端市場。”各大廠商在第三季度推出了各種新型的低端產品，將其作為一種防御性策略，以在市場受到需求下降的影響時保住市場份額。OPPO始終堅持摒棄其超低端產品的戰略，將投資重點放在增強渠道信心和升級品牌上。在高端產品領域，三星利用其在線上營銷和Bespoke系列快閃店等方面的資源，推廣營銷其新的可折疊產品系列，并在零售方面，進行有效地調整，其出貨量恢復到新冠疫情前的水平時。蘋果iPhone 14在新加坡和泰國推出后，市場對其Pro系列產品的需求仍很強勁，這再次表明高端市場仍不受通貨膨脹的影響。

“盡管存在短期宏觀經濟受阻和消費者對價格敏感的問題，對蘋果和三星等廠商來說，東南亞仍然是一個投資亮點，且其戰略地位越來越高。從短期來看，人們關注的是該地區應對宏觀經濟挑戰、保持金融體系穩定以及控制政治和經濟風險的能力。與其他發展中地區相比，東南亞表現一直較為穩定，并證明了其擁有控制貨幣和通脹風險的能力。市場領先企業將尋求利用該地區在生產和貿易方面的地緣政治優勢，同時與地方政府和電信公司建立聯系，以確保抓住數字化轉型的機會。因此，他們創造了一條戰略性增長路徑，以觸達新消費者并建立品牌信任。從長期來看，通過利用投資者和技術供應鏈在中國大陸以外地區多樣化發展的趨勢，智能手機廠商的投資將會獲得回報。”