全球智能手機(jī)出貨量五連跌，蘋果的“第一”又被三星搶回去了

繼去年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額被蘋果超越后，三星在今年一季度以微弱優(yōu)勢(shì)重回第一。

4月18日，Canalys發(fā)布的2023年第一季度的全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)出貨量同比下跌12%，這已經(jīng)是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。過去一年，全球智能手機(jī)出貨量降至八年以來的歷史最低，然而智能手機(jī)市場(chǎng)的需求衰退還未觸底。

在最新的一季度，三星是頭部廠商中唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)的廠商，以22%的市場(chǎng)份額艱難重回第一；蘋果則以21%落至第二。受到季度末新品發(fā)布的推動(dòng)，小米以11%的市場(chǎng)份額維持第三的位置；OPPO和vivo強(qiáng)化了其在亞太及中國(guó)的市場(chǎng)地位，分別占據(jù)全球10%和8%的份額，占據(jù)第三、第四。

圖片來源：Canalys

受去年年底發(fā)布的iPhone 14 Pro系列穩(wěn)固需求的推動(dòng)，蘋果與三星之間單季度的市場(chǎng)份額差距正在縮小，2023年第一季度僅為1%。2022年第一季度兩者的差距為6%。

圖片來源：Canalys

事實(shí)上，拉長(zhǎng)至整年數(shù)據(jù)來看，三星始終是全球的出貨霸主。2022年全年，三星旗下智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到2.58億臺(tái)，占市場(chǎng)份額的22%；蘋果為2.32億臺(tái)，占19%。

圖片來源：Canalys

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，第一季度的下跌其實(shí)在業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中。全球局部的宏觀經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定因素繼續(xù)阻礙了廠商在一些市場(chǎng)的投資及運(yùn)營(yíng)。在他看來，雖然各大手機(jī)廠商去年開始就在努力降價(jià)和積極促銷，但消費(fèi)者需求仍維持低迷，尤其是在低端市場(chǎng)。高通脹直接影響了消費(fèi)者的信心及支出水平。

因?yàn)樯嫌萎a(chǎn)品需求銳減，下游手機(jī)供應(yīng)鏈從去年開始便掀起了大規(guī)模的去庫存運(yùn)動(dòng)。為抵御去庫存帶來的沖擊，手機(jī)廠商不得不宣布減產(chǎn)、減少出貨來維持正常經(jīng)營(yíng)。

Canalys認(rèn)為，眼下談?wù)w消費(fèi)需求的恢復(fù)還為時(shí)尚早，智能手機(jī)行業(yè)的庫存調(diào)整仍在進(jìn)行中。