銷量下滑三成，庫克坐不住了，降價殺手锏揮舞起來了

蘋果官方罕見降價，這與以往蘋果官方保持定價，降價由經(jīng)銷商進(jìn)行有很大的區(qū)別，意味著蘋果確實感受到了iPhone銷售的壓力，這種壓力無疑來自中國手機(jī)，中國手機(jī)在高端市場的銷量已顯著回升。

在國內(nèi)市場，蘋果的市場份額流失得特別快，從此前接近八成的份額，到如今跌穿了六成，證明國產(chǎn)手機(jī)確實在搶走蘋果的市場份額。

搶走蘋果市場份額的是華為和小米，在國內(nèi)高端手機(jī)市場，分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)指華為依靠mate60的熱銷快速回升，2023年Q4重回國內(nèi)手機(jī)市場第四名，2024年首周更已回升到國內(nèi)市場第一名，可見華為的回升非常迅速。

小米手機(jī)也有不俗的表現(xiàn)，依靠小米14的熱銷，小米回升到國內(nèi)手機(jī)市場第二名、國產(chǎn)手機(jī)第一名；不過從2024年首周的數(shù)據(jù)來看，小米的熱度有冷卻的跡象，導(dǎo)致華為超越小米成為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊。

目前華為手機(jī)主要在國內(nèi)市場銷售，小米則在全球市場銷售，但是數(shù)據(jù)卻顯示在全球高端手機(jī)市場，華為的份額急速從2022年的3%增加指5%；小米手機(jī)的市場份額增長更為迅速--同比翻倍，市場份額從1%增加至2%。

國產(chǎn)手機(jī)快速搶走蘋果的市場，讓蘋果感受到巨大的壓力，因為中國已是iPhone的最大市場，iPhone在中國市場銷售未達(dá)到預(yù)期，直接導(dǎo)致蘋果在全球高端手機(jī)市場的份額從75%下滑至71%。

由于iPhone的銷量下滑，蘋果董事會已決定調(diào)低CEO庫克的股票獎勵，股票獎勵從7500萬美元降低至4000萬美元，可以看出蘋果公司方面確實已看到iPhone15的銷量下滑幅度較大，以至于降低庫克的獎金。

面對中國手機(jī)帶來的壓力，蘋果似乎并無太好的辦法應(yīng)對，而從如今蘋果官方宣布降價500元，意味著蘋果又一次采用了降價的措施，而降價對于蘋果拉動銷量有積極的意義，2022年的iPhone14吐槽連連，然而通過降低iPhone14的售價，最終推動蘋果首次奪下中國手機(jī)市場年度第一名，凸顯出國內(nèi)消費者繼續(xù)承認(rèn)蘋果降價就香。

在以往降價都是由經(jīng)銷商進(jìn)行，這次卻是蘋果官方推進(jìn)，這就意味著經(jīng)銷商有更大的降價空間，某電商的價格就顯示給與價格優(yōu)惠比蘋果官網(wǎng)多了300元，而這個優(yōu)惠是此前就有的，如今蘋果官網(wǎng)降價后，電商的優(yōu)惠力度或許將進(jìn)一步降價千元以上，可望進(jìn)一步吸引消費者選購iPhone。

國產(chǎn)手機(jī)努力了這么多年，如今在高端市場的表現(xiàn)可謂是巨大的進(jìn)步，國產(chǎn)手機(jī)不再任由蘋果壓著打，消費者認(rèn)可了國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新優(yōu)勢，推動國產(chǎn)手機(jī)在高端市場給蘋果帶來越來越大的壓力。

在蘋果宣布降價后，目前國產(chǎn)手機(jī)并未跟進(jìn)，或許在于國產(chǎn)手機(jī)眼看著已取得可觀的銷量，既然無需降價也能獲得銷量，國產(chǎn)手機(jī)自然希望趁此機(jī)會多賺一些，輕易不會跟進(jìn)降價了。