2024Q1中國智能手機市場回暖，生成式AI手機成亮點

2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中：

• 華為經歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。

• OPPO Reno 11系列表現亮眼，助其迅速躍升至第二，出貨量達1090萬臺。

另一方面，榮耀，vivo，蘋果在去年第四季度的積極出貨后放緩節奏，分別排名第三、第四和第五。

• 榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；

• vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；

• 蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示：“中國市場在年初的增速仍低于全球11%的復蘇速度，給予華為搶占市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產及供應短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。除高端產品線外，華為在12月發布搭載鴻蒙4.0并支持雙向衛星通訊的nova 12系列，進一步擴展麒麟芯片的應用范圍，成功拉動中端價位段的表現。本月，華為將P系列全面升級為Pura 70，采用突破性的伸縮鏡頭技術提升影像性能，引發市場熱議。至此，華為完成了手機產品的全線迭代，并持續為市場注入活力。華為在2024年的一項關鍵策略是從硬件和軟件系統底層著手打造智能終端AI能力，將ICT及行業級AI成功實踐擴展到消費電子領域。隨著鴻蒙操作生態系統的持續擴展，華為逐漸成為中國市場智能手機和其他邊緣計算設備的第三大操作系統，有望打破安卓和iOS的雙寡頭競爭格局。”

Canalys研究經理劉藝璇（Amber Liu）補充道：“盡管華為開年勢頭強勁，我們對2024年的市場預期維持1%溫和復蘇的判斷。展望2024年，行業討論的焦點是競爭加劇和通過創新構建護城河。過去一年，市場競爭愈發膠著，廠商之間的份額差距逐漸縮小。這意味著，探索不同渠道的增長機會對于抓住短期機會至關重要。這將極大考驗廠商在多渠道管理、價格控制和庫存管理等方面的能力。”

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）評論道：“生成式AI手機成為中國廠商在本土市場打造差異化高端體驗，挑戰蘋果的新賽道。Canalys預計，新一代生成式AI手機在2024年將占中國市場出貨量的12%，領先全球9%的平均水平。廠商正在通過開發有趣實用的AI手機使用場景，并將AI功能部署到最新的旗艦產品中來積極吸引消費者，同時在市場營銷方面加大投入，來教育市場。2024年第一季度，小米憑借其旗艦產品14系列，領跑AI手機市場，而榮耀則通過其Magic 6系列以及Magic Book Pro16探索跨端AI功能。另一方面，OPPO進行了大規模的營銷投入，以AI功能和創新作為品牌定位。2024年，中國廠商將在研發和AI產品戰略逐步走出差異化，這將共同推動消費者對于AI產品的意識和采用率，進而為可持續的變現模式提供支持。”