折疊屏手機加持，Q3中國智能手機市場出貨同比增長4%

市場調查機構Canalys近日發布數據顯示，2024年第三季度，手機廠商新品發布季，尤其是華為三折疊屏手機的發布成功吸引了消費者，以及暑期及開學季推動了中國大陸智能手機市場的增長，當季出貨量同比增長4%，達到6910萬臺。

具體來看，vivo以19%的市場份額蟬聯榜首，出貨量同比增長25%，達到1300萬臺。華為以16%的市場份額位居第二，出貨量為1080萬臺，同比增長24%。榮耀以1030萬臺的出貨量排名第三，盡管折疊屏產品受到市場歡迎，但整體出貨量同比下滑13%。小米以15%的市場份額上升至第四位，出貨量同比增長13%，達到1020萬臺。蘋果雖然出貨量同比下跌6%，但仍然以790萬臺的出貨量重回第五位。

Canalys研究經理Amber Liu表示：“中國大陸智能手機市場已經進入了一年中最活躍的時期，第三季度，廠商更為側重中端機及優惠5G產品的細分市場，廠商通過發布新品和營銷活動，刺激了大眾市場的換機需求。廠商在中端機及優惠5G產品上更為側重，為不同消費群體提供了更多換機選擇。”

研究分析師Lucas Zhong指出：“旗艦細分市場即將達到全年的最高點，中國大陸繼續穩居折疊屏細分領域增長率最快和市場空間最大的市場。華為新發布的Mate XT三折疊產品引發了智能手機新形態的討論。折疊屏產品在中國大陸市場依然具有強大的銷售議價能力和消費者熱度。而部分智能手機廠商已經進入AI交互和AI市場教育的新階段，AI賦能的操作系統和各類AI智能體旨在提升消費者的使用體驗，以刺激換機需求。更廣泛的AI生態的建立已經逐步開展起來。”

高級分析師Toby Zhu表示：“Canalys預期中國大陸智能手機市場將實現溫和復蘇，并持續至明年。廠商在產品創新和軟件研發方面的進展，為提升產品競爭力帶來了強大推動力，同時也推進了關鍵零部件的技術革新。”

廠商正與運營商和電商渠道探索創新合作模式，提升全渠道競爭力。然而，廠商仍需應對產品零售價格上漲、零售業態快速轉換以及地緣政治對供應鏈安全的影響等挑戰。Canalys預計，隨著政府實施的財政貨幣政策和消費刺激手段，中國大陸智能手機市場將逐步回暖。

國際數據公司（IDC）日前也發布了中國智能手機市場出貨報告。數據顯示，2024 年第三季度，中國智能手機市場出貨量約 6,878 萬臺，同比增長 3.2%，連續四個季度保持同比增長。

2024 年第三季度中國前五大智能手機廠商分別為 vivo、蘋果、華為、小米、榮耀，共占 78.9% 的市場份額。

值得一提的是，在折疊屏手機的加持下，今年國內智能手機市場平均單價相比去年明顯提升，反映折疊屏產品在中國大陸市場依然具有強大的銷售議價能力和消費者熱度。

第三季度中國 600 美元以上高端手機市場份額達到 29.3%，相比去年同期增長 3.7 個百分點。中國大陸繼續穩居折疊屏細分領域增長率最快和市場空間最大的市場。