印度Q3智能手機市場增長3%，vivo領(lǐng)跑市場

根據(jù)Omdia的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，印度智能手機市場同比增長3%，出貨量達到4840萬部。

廠商們?yōu)橛痈咝枨蟮墓?jié)日旺季，提前備貨，推動了市場的溫和增長。這一增長主要得益于7月和8月的新品發(fā)布潮、零售激勵措施以及提前到來的節(jié)日季節(jié)，帶動了庫存流動。

在市場份額方面，vivo（不包括iQOO）以970萬部的出貨量占據(jù)20%的市場份額，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。三星以680萬部的出貨量和14%的市場份額排名第二，小米緊隨其后，以650萬部的出貨量略微超過OPPO（不包括一加），兩者并列第三。蘋果憑借490萬部的出貨量重返前五，其增長主要得益于小城市的需求增加。

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia指出：“在有機需求有限的情況下，三季度市場的增長主要依靠激勵措施推動的渠道銷售，而非純粹的消費者復蘇。”廠商們將營銷預(yù)算重新分配到高影響力的零售激勵計劃中，通過現(xiàn)金獎勵、分級利潤和經(jīng)銷商競賽等方式，激勵分銷商和零售商在節(jié)日旺季前吸收更多庫存。同時，廠商還加強了面向消費者的促銷方案，包括零首付分期付款、微型分期計劃、捆綁配件和延長保修期等，以促進銷售轉(zhuǎn)化。

報告稱，盡管三季度市場表現(xiàn)強勁，但這一增長勢頭不太可能持續(xù)到年底。盡管政府主導的改革，如對大型家電的GST減稅措施提升了整體零售情緒，但智能手機的特定需求復蘇仍然有限。城市消費者因就業(yè)不確定性和成本敏感性增加，繼續(xù)推遲升級，盡管產(chǎn)品供應(yīng)和融資方案有所改善。因此，銷售增長滯后于出貨量增長，引發(fā)了對四季度尤其是11月后庫存積壓的擔憂。相比之下，農(nóng)村需求相對穩(wěn)定，但不足以抵消城市市場的謹慎情緒。對于2025年全年，市場預(yù)期仍將出現(xiàn)小幅下滑，反映出脆弱的復蘇周期，這一周期對經(jīng)濟順風和渠道調(diào)整動態(tài)高度敏感。（校對/趙月）